Influencers y streamers españoles ahora sujetos a regulaciones de publicidad
En un movimiento que busca transparentar la publicidad online y proteger a los menores, el gobierno español ha implementado un nuevo decreto que define qué influencers y streamers son considerados «usuarios de especial relevancia» y, por tanto, deben cumplir con la Ley General de Comunicación Audiovisual. Esta ley regula diversos aspectos de la comunicación audiovisual en España, incluyendo la publicidad.
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¿A quién afecta esta nueva normativa?
No todos los influencers y streamers se ven afectados por este decreto. Solo aquellos que alcanzan un nivel de actividad e influencia considerable deben cumplir con estos nuevos requisitos. Para ser considerado «usuario de especial relevancia» bajo esta ley, un creador de contenido debe cumplir con al menos tres de los siguientes criterios:
- Facturación Anual: Facturar al menos 300.000 euros al año por su actividad audiovisual. Esto indica un alto nivel de ingresos provenientes de su trabajo como creador de contenido.
- Alcance de Seguidores: Tener al menos un millón de seguidores en una única plataforma de intercambio de vídeos (como YouTube o Twitch) o dos millones de seguidores en todas sus plataformas combinadas. Esta enorme base de seguidores indica un potencial significativo de influencia sobre el público.
- Volumen de Contenido: Haber publicado o compartido un mínimo de 24 vídeos al año. Esto demuestra un alto nivel de actividad en la creación de contenido.
¿Qué implica para los influencers y streamers?
Si un influencer o streamer cumple con al menos tres de los criterios mencionados, tiene dos meses para inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. Una vez inscritos, deben cumplir con varias obligaciones establecidas en la Ley General de Comunicación Audiovisual, particularmente en lo que respecta a la publicidad:
- Identificación de contenido para menores: Deben utilizar herramientas de identificación digital de edad para restringir el acceso a contenido que no sea apropiado para menores.
- Etiquetado de contenido por edad: Tienen la obligación de etiquetar sus contenidos en redes sociales según la edad a la que van dirigidos. Esto se hará a través de un código de conducta que se acordará con la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.
- Publicidad transparente: Deben identificar y etiquetar de forma clara y expresa cualquier contenido publicitario que aparezca en sus canales. Esto ayudará a la audiencia a diferenciar entre contenido orgánico y contenido patrocinado.
- Restricciones publicitarias: Se les prohíbe publicitar productos de tabaco, alcohol o medicamentos. Además, no pueden promocionar ningún anuncio que pueda generar perjuicios psicológicos o físicos a los menores de edad.
¿Cómo afecta esto a las marcas que trabajan con influencers?
Las marcas que colaboran con influencers y streamers para campañas publicitarias deberán asegurarse de que estos cumplan con las nuevas regulaciones. Esto implica verificar si el influencer cumple con los criterios de «usuario de especial relevancia» y, si es así, comprobar su inscripción en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales.
Además, las marcas deberán adaptar sus campañas para cumplir con las normas de publicidad establecidas en la Ley General de Comunicación Audiovisual. Esto asegurará la transparencia y la protección de los consumidores, especialmente los menores de edad.
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Esta nueva normativa busca establecer un marco regulatorio más claro para la publicidad online realizada por influencers y streamers de gran alcance en España. Esto beneficia a los consumidores al garantizar una mayor transparencia y protección, y también obliga a los creadores de contenido y a las marcas a cumplir con estándares publicitarios más estrictos.
