Durante el evento Marketing Live de Google, se pudo ver claramente la importancia que la compañía está otorgando a la inteligencia artificial generativa en el futuro de las búsquedas en línea. Este cambio hacia una experiencia de búsqueda más centrada en la inteligencia artificial generativa está teniendo un impacto significativo en los editores y anunciantes que dependen de Google para alcanzar a sus audiencias de manera efectiva.
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Google está implementando nuevas estrategias para monetizar este cambio con rapidez. En pruebas anteriores, la compañía mostraba anuncios encima y debajo de los resúmenes de descripción general de inteligencia artificial, pero ahora planea experimentar con anuncios patrocinados y de compras directamente dentro de las ventanas de resultados de búsqueda. Esto significa que los usuarios podrán ver no solo consejos de AI Overview, sino también anuncios patrocinados de productos relacionados con su búsqueda, todo dentro de la misma ventana de búsqueda.
En el caso de los anuncios de compras, Google está explorando nuevas formas de mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, los consumidores que busquen «tops de verano» podrán ver anuncios que les permiten interactuar con diferentes modelos y tallas de ropa, personalizando la imagen según sus preferencias. Además, Google está introduciendo pruebas virtuales más sofisticadas y representaciones en 3D para sus anuncios de compras, ofreciendo a los compradores una experiencia de compra más inmersiva y personalizada.
En cuanto a la publicidad en general, Google está impulsando el uso de la inteligencia artificial generativa para la producción de anuncios. Los especialistas en marketing podrán ingresar colores, fuentes personalizados y referencias de imágenes específicas al generar activos con la tecnología de Performance Max. Además, la empresa está ampliando sus capacidades de edición de imágenes impulsadas por IA, facilitando a los especialistas en marketing la creación de anuncios más creativos y personalizados.
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Google está apostando fuertemente por la inteligencia artificial generativa para mejorar la relevancia y la creatividad de los anuncios en línea. Con nuevas funcionalidades en AI Overview, anuncios de compras mejorados y controles más detallados para campañas Performance Max, la compañía busca ofrecer a los anunciantes nuevas formas de llegar a sus audiencias de manera más efectiva y atractiva.
