Glovo ha dado un importante paso en su estrategia de Retail Media con el lanzamiento de ‘Glovo Brands Ads Manager’, una herramienta diseñada para permitir a las marcas que colaboran con la plataforma maximizar su potencial promocional. Este nuevo portal ofrece diversas opciones publicitarias, incluyendo la búsqueda de usuarios, anuncios en la página de inicio de la aplicación, banners y ubicaciones patrocinadas dentro de la app. Con esta herramienta, las marcas y agencias de medios podrán gestionar de manera integral sus operaciones en Retail Media, lo que les permitirá planificar, ejecutar y optimizar sus campañas de forma autónoma. Este mayor control sobre las campañas publicitarias se traduce en la posibilidad de alcanzar objetivos de marketing de manera más efectiva, logrando un retorno de la inversión publicitaria (ROI) que puede ser hasta cinco veces superior.
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La agencia de medios Mindshare ya ha comenzado a utilizar las funcionalidades del ‘Glovo Brands Ads Manager’ en 11 países, lo que permite a sus clientes, incluyendo a Unilever, promocionar sus productos a través de la aplicación de Glovo. Además de esta herramienta, Glovo ha introducido un nuevo espacio publicitario en la pantalla de ‘Pedido en curso’, que se activa después de que el usuario ha realizado su pedido. Este espacio publicitario es estratégico, ya que permite a las marcas captar la atención de los usuarios en un momento clave del proceso de compra, cuando están esperando la llegada de sus pedidos.
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Rory O’Rourke, director de Retail Media y Ads en Glovo, ha destacado que el Retail Media representa una gran oportunidad para transformar la forma en que las marcas impactan a los usuarios. Con el lanzamiento de ‘Glovo Brands Ads Manager’ y los nuevos espacios publicitarios, la compañía busca llevar su oferta publicitaria al siguiente nivel. O’Rourke enfatiza que estas herramientas están diseñadas para ayudar a las marcas y agencias a implementar campañas dirigidas a los millones de usuarios de Glovo, permitiendo una gestión más autónoma y un control total sobre los resultados de sus campañas. Por su parte, Kit Cox, Socio de Unilever Performance & Digital Commerce en Mindshare, ha subrayado la importancia de esta colaboración con Glovo, que ha sido fundamental para ayudar a sus clientes a alcanzar sus objetivos y potenciar sus campañas en el ámbito del Retail Media.
