La plataforma publicitaria de Falabella, conocida como Fmedia, ha experimentado un impresionante crecimiento del 56% en los últimos dos años, consolidándose como líder en el mercado de retail media. Este éxito ha sido respaldado por la colaboración de más de 300 marcas y alrededor de 3,000 vendedores que han llevado a cabo diversas campañas y activaciones junto a la agencia de retail media de la empresa.
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En respuesta a su ascendente trayectoria, Fmedia ha introducido un nuevo servicio centrado en la segmentación de audiencias. Esta innovación permite a los anunciantes fortalecer sus campañas directamente en plataformas como Meta y Google, impulsando así la efectividad de sus estrategias publicitarias.
Cristián Latorre, Gerente de Fmedia, ha expresado su confianza en continuar este crecimiento sostenido y proyecta un aumento del 15% hacia finales de 2024. El objetivo principal de la plataforma es ser un socio estratégico para marcas y agencias, facilitando campañas publicitarias efectivas que aprovechen todos los puntos de contacto del e-commerce y las tiendas de Falabella.
Desde su lanzamiento en 2019, Fmedia ha colaborado con más de 300 marcas asociadas a Falabella y más de 3,000 vendedores presentes en el e-commerce de la compañía. Este éxito ha motivado el desarrollo de un nuevo servicio denominado Falabella Audiencias.
Gonzalo Rojas, Gerente Regional de Servicios de Valor Agregado de Falabella, destaca que Falabella Audiencias representa un avance significativo en la segmentación de audiencias digitales para el mercado chileno. Esta herramienta permitirá a las marcas llegar de manera más personalizada y relevante a sus clientes potenciales, aprovechando la amplia información disponible en el ecosistema de Falabella.
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El nuevo servicio está próximo a lanzarse en Perú y Colombia, y está disponible tanto para proveedores de Falabella como para cualquier anunciante o agencia interesada en acceder a audiencias y mensajes personalizados. Empresas de diversos sectores como tecnología, alimentación, belleza y logística han utilizado Falabella Audiencias con resultados notables y efectivos.
