Según un estudio realizado por WARC a más de 1400 especialistas en marketing de todo el mundo, las principales tendencias para 2024 son las siguientes:
- Enfoque en la marca: Los especialistas en marketing creen que la inversión en marketing de marca puede ser más eficaz para afrontar la crisis económica.
- Inversión en canales digitales: Se espera que la inversión en canales digitales, como videos en línea, redes sociales y dispositivos móviles, aumente significativamente.
- Diversificación de las inversiones: Los especialistas en marketing recomiendan diversificar las inversiones en medios para llegar a una audiencia más amplia.
- Evolución de las mediciones: Los especialistas en marketing aspiran a seguir el ritmo de la evolución de las mediciones.
Detalles de las tendencias
Enfoque en la marca
El 64% de los especialistas en marketing encuestados cree que la recesión económica tendrá el mayor impacto en sus estrategias de marketing en 2024. Sin embargo, el 61% espera que el negocio mejore el próximo año y el 41% cree que los presupuestos de marketing aumentarán.
Estas expectativas positivas se basan en la creencia de que la inversión en marketing de marca puede ser más eficaz para afrontar la crisis económica. El marketing de marca ayuda a construir la reputación y el reconocimiento de una marca, lo que puede conducir a una mayor lealtad y ventas en el futuro.
Inversión en canales digitales
Se espera que la inversión en canales digitales aumente significativamente en 2024. Los videos en línea, las redes sociales y los dispositivos móviles son los canales digitales que se espera que experimenten el mayor crecimiento.
Los videos en línea se espera que aumenten su inversión en un 66%, seguidos de las redes sociales con un 59% y los dispositivos móviles con un 51%.
Este aumento de la inversión en canales digitales se debe a varios factores, entre ellos:
- La creciente popularidad de los canales digitales entre los consumidores.
- La eficacia de los canales digitales para llegar a una audiencia amplia.
- La capacidad de los canales digitales para medir el impacto de las campañas.
Diversificación de las inversiones
Los especialistas en marketing recomiendan diversificar las inversiones en medios para llegar a una audiencia más amplia. Esto es importante, ya que no todos los consumidores utilizan los mismos canales digitales.
Por ejemplo, los adultos mayores son más propensos a utilizar la televisión, mientras que los jóvenes son más propensos a utilizar las redes sociales.
Evolución de las mediciones
Los especialistas en marketing aspiran a seguir el ritmo de la evolución de las mediciones. Las mediciones de marketing se han vuelto cada vez más complejas a medida que las marcas utilizan una variedad de canales y técnicas de marketing.
El 4% de los especialistas en marketing encuestados utiliza todos los métodos de medición de marketing disponibles en combinación. Además, el 22% admitió no utilizar ningún tipo de modelado.
Ver también: «Compra inteligente: El creciente interés de los consumidores»
Para obtener una visión holística de las actividades de marketing, los especialistas en marketing deben evaluar las diferentes herramientas de medición disponibles e incorporar diferentes técnicas de medición. Según mercadonegro.pe
