Disney revoluciona la publicidad por streaming con DRAX Direct
Disney está transformando la forma en que los anunciantes acceden a su codiciado inventario de streaming con la expansión de su plataforma Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX). A través de la innovadora iniciativa DRAX Direct, Disney ha creado un «camino directo» para los anunciantes, eliminando intermediarios y ofreciendo una experiencia de compra de publicidad más fluida y efectiva.
El poder de DRAX Direct:
- Automatización mejorada: DRAX Direct reúne la tecnología publicitaria patentada de Disney con dos de las plataformas de compra de medios más grandes de la industria: Google Display & Video 360 y The Trade Desk. Esto permite a los profesionales del marketing comprar publicidad en Hulu y Disney+ de forma centralizada y automatizada, ahorrando tiempo y recursos.
- Mayor control y flexibilidad: Los anunciantes tienen un control más preciso sobre sus campañas publicitarias en Disney+. Pueden dirigirse a audiencias específicas, establecer presupuestos y monitorear el rendimiento con mayor facilidad.
- Efectividad publicitaria optimizada: La integración personalizada de DRAX con las plataformas de Google y The Trade Desk permite una mejor segmentación de la audiencia y una entrega de anuncios más precisa. Esto se traduce en un mayor retorno de la inversión (ROI) para los anunciantes.
- Acceso simplificado a contenido premium: DRAX Direct elimina las barreras para los anunciantes que buscan acceder al inventario de streaming de alta calidad de Disney. Ahora pueden comprar directamente este valioso espacio publicitario, sin necesidad de navegar por acuerdos complejos.
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Antecedentes y objetivos:
El lanzamiento de DRAX Direct marca un hito importante en la estrategia publicitaria de Disney. Desde el lanzamiento inicial de DRAX en marzo de 2021, el objetivo de Disney ha sido democratizar el acceso a su inventario de video premium y ofrecer una plataforma de compra transparente y eficiente. Con DRAX Direct, Disney está dando un paso significativo hacia ese objetivo, al tiempo que cumple su compromiso de generar más del 50% de sus ingresos publicitarios a través de ventas programáticas para finales de 2024.
Beneficios para anunciantes y espectadores:
La expansión de DRAX no solo beneficia a los anunciantes con un proceso de compra más sencillo y efectivo. También beneficia a los espectadores al garantizar que la publicidad que ven sea más relevante y oportuna. Al permitir a los anunciantes dirigirse a audiencias específicas, la plataforma reduce la aparición de anuncios irrelevantes.
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El futuro de la publicidad por streaming:
Con DRAX Direct, Disney se posiciona a la vanguardia de la publicidad por streaming. La plataforma ofrece una solución integral para los anunciantes que buscan maximizar el impacto de sus campañas y llegar a audiencias altamente comprometidas. Este movimiento seguramente tendrá un efecto dominó en la industria, impulsando a otros propietarios de contenido a desarrollar soluciones publicitarias más automatizadas y centradas en el anunciante.
