Tendencias del mercado laboral del marketing en 2024 según Walters People
El Estudio de Remuneración de Walters People analiza el panorama del marketing en 2024, centrándose en las tendencias de contratación, salarios y perfiles más demandados.
El auge del marketing digital y la brecha de expectativas:
- El informe resalta que el ámbito digital continúa siendo el motor del empleo en marketing. Las empresas de retail, alimentación, software y agencias de marketing son las que más buscan estos perfiles.
- Curiosamente, pese a la alta demanda, hay un cierto pesimismo entre los profesionales. Según el estudio, el 86% está buscando activamente un nuevo empleo, a pesar de sentirse poco optimistas sobre las oportunidades laborales.
- Una posible causa de esta situación es la brecha entre las expectativas salariales y la realidad del mercado. El 75% de los profesionales espera un aumento de sueldo este año, pero solo el 56% de las empresas planea incrementar los salarios en el área de marketing.
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Importancia de los beneficios corporativos:
Walters People subraya la importancia de los beneficios corporativos para atraer y retener el talento. Clara Capellades, consultora especializada en marketing de la empresa, recomienda a las compañías ser creativas en este aspecto, sobre todo cuando el presupuesto para sueldos es ajustado.
El estudio revela que los beneficios más valorados por los profesionales de marketing son:
- Flexibilidad y trabajo en remoto (82%)
- Seguro de salud (51%)
- Días de vacaciones adicionales (29%)
Los perfiles de marketing más demandados:
El informe identifica a los especialistas en marketing digital como los más solicitados por las empresas. Estos perfiles tienen un mayor poder de negociación a la hora de buscar empleo o negociar salarios.
Dentro del marketing digital, destacan cuatro áreas específicas:
- E-commerce: Debido al auge del comercio electrónico, las empresas buscan expertos en gestión de tiendas online, desarrollo de estrategias, optimización y satisfacción del cliente.
- Paid media: La publicidad online en plataformas como Google, Instagram o Facebook requiere de especialistas en «paid media» para maximizar la visibilidad y alcanzar al público objetivo.
- Marketing digital: Las organizaciones necesitan profesionales capaces de adaptarse a las últimas tendencias y tecnologías para implementar y coordinar sus estrategias de marketing digital.
- Contenido/comunicación: El marketing de contenidos es crucial en la era digital. Los especialistas que generan contenido de calidad y valor para los consumidores son muy demandados.
Sectores que más contratan perfiles de marketing digital:
Walters People va más allá del sector del marketing y señala que, en los últimos años, las empresas de retail, alimentación y software también están incrementando la contratación de perfiles digitales debido a la creciente competitividad del mercado.
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El Estudio de Remuneración de Walters People ofrece una visión completa del panorama laboral del marketing en 2024. Las empresas que quieran atraer y retener a los mejores profesionales de marketing digital deberán no solo ofrecer salarios competitivos sino también paquetes de beneficios corporativos atractivos que contemplen la flexibilidad, la salud y el bienestar de sus empleados.
