El Retail Media se posiciona como un canal publicitario destacado en términos de calidad de los medios, con un bajo índice de fraude y una alta atención por parte de los consumidores. Según el informe Global Insights Report de DoubleVerify, las redes de Retail Media muestran un 10% menos de incidencias en brand suitability y un 31% menos de fraude en comparación con otros medios. Estas cifras positivas reflejan la confianza de las marcas en este canal, que está experimentando un crecimiento en su inversión.
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A pesar de la menor visibilidad en comparación con otros medios, las redes de Retail Media logran captar la atención del público de manera efectiva. El inventario O&O de Retail Media, que consiste en espacios publicitarios dentro de las propiedades del retailer, muestra una tasa de visualización media del 36%, mientras que el inventario de extensión de audiencia alcanza un 73%. Aunque la visibilidad puede ser menor, la alta tasa de participación de los usuarios en el inventario O&O, un 183% superior a la base de atención de DoubleVerify, demuestra que este canal logra impactar a los compradores de manera significativa en momentos clave.
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Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify, enfatiza la importancia de no subestimar el alto nivel de participación de los usuarios en el inventario O&O, a pesar de que los anuncios de extensión de audiencia tengan una mayor visibilidad y exposición. La calidad de los medios en Retail Media se traduce en un mejor rendimiento publicitario, ya que las plataformas de ecommerce priorizan la optimización de la experiencia de compra y la maximización de conversiones. En resumen, Retail Media se destaca por su calidad, baja incidencia de fraude y alta atención del público, ofreciendo un canal publicitario sólido y efectivo para las marcas.
