El «13° UP Marketing Summit 2024: Building Bridges for the Future», llevado a cabo el 4 de julio en la Universidad del Pacífico, se constituyó en un evento educativo de ingreso gratuito que reunió a destacados líderes de la industria para explorar y discutir las tendencias más recientes y las estrategias efectivas en el ámbito del marketing. Este congreso, organizado por la carrera de Marketing de la universidad, se enfocó en la necesidad de construir puentes entre diferentes áreas del conocimiento y la práctica profesional, enfatizando la importancia de la colaboración y la innovación en un entorno empresarial en constante evolución.
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La temática del evento giró en torno a tres pilares fundamentales: marketing, tecnología y comunicaciones, fundamentales para adaptarse a los desafíos del mercado contemporáneo. A lo largo de la jornada, los asistentes tuvieron la oportunidad de escuchar a grandes exponentes del sector. Entre ellos, destacó Shaun Dix, líder global en creative excellence de Ipsos, quien compartió su perspectiva sobre la creatividad en el marketing y su papel crucial en la conexión con los consumidores. Asimismo, Joaquim Bretcha, director de ESOMAR, proporcionó valiosos insights sobre la investigación de mercados a nivel internacional, destacando la importancia de la analítica en la toma de decisiones estratégicas. Martín Hernani, vicedecano de la carrera de Marketing en la Facultad de Ciencias Empresariales de la universidad, aportó su experiencia en las dinámicas académicas y profesionales que rigen el campo del marketing. Gina Pipoli, reconocida profesora del Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales de la UP, también contribuyó con su conocimiento sobre las nuevas tendencias en marketing digital y la necesidad de adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores.
El panel de expertos, que complementó las presentaciones principales, estuvo integrado por figuras prominentes como Rosario Mellado, directora de IPSOS, quien abordó el impacto de las nuevas tecnologías en la investigación de mercados, y Rodrigo Revoredo, CEO de VALOR SOCIOS DE MARCAS, quien discutió la importancia de construir marcas sólidas y responsables en un entorno altamente competitivo. Matilde Schwalb, directora del Centro de Ética y Responsabilidad Social de la Universidad del Pacífico, también participó en el panel, enfatizando la relevancia de la ética en el marketing y cómo las empresas deben asumir un compromiso social para conectar de manera efectiva con sus audiencias.
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Este evento no solo proporcionó un espacio para el intercambio de ideas y mejores prácticas, sino que también sirvió como un punto de encuentro para fomentar relaciones profesionales y colaboraciones futuras entre académicos y profesionales de la industria. En general, el «13° UP Marketing Summit 2024» se destacó por su enfoque interdisciplinario y su relevancia en el contexto actual del marketing, dejando a los participantes con una visión renovada y herramientas valiosas para aplicar en sus respectivas áreas de trabajo.
