Durante el 3er Latin Consumer Summit, organizado por el Grupo OHLA en Miami, una de las presentaciones más inspiradoras fue la de Millie Carrasquillo, Chief Research Officer de Latinus Beauty LLC y una de las mayores expertas en investigación de medios y comportamiento del consumidor hispano en Estados Unidos.
AmericaMalls & Retail estuvo presente cubriendo el evento, y fue testigo de una exposición que no solo entregó cifras reveladoras, sino también una mirada estratégica sobre cómo las marcas pueden conectar verdaderamente con el consumidor latino desde la autenticidad y la relevancia cultural.
Datos que obligan a repensar las estrategias
- El mercado hispano en EE.UU. supera los 1.9 billones de dólares en poder adquisitivo, lo que lo convierte en una de las economías más relevantes dentro del país.
- El 68% de los hispanos son nativos digitales o altamente activos en redes sociales, siendo YouTube, TikTok e Instagram sus principales plataformas.
- Más del 60% de los consumidores hispanos afirman que prefieren marcas que reconocen y celebran su cultura.
- Casi el 50% de los hispanos en EE.UU. tienen menos de 30 años, lo que consolida a este grupo como protagonista del futuro del consumo.
Estos datos no solo llaman la atención: exigen una transformación en las estrategias de marketing. Las campañas genéricas ya no bastan. El mercado exige personalización cultural, empatía y narrativas auténticas.
De traducir a transcrear: una nueva forma de comunicar
Carrasquillo fue clara: las marcas no deben limitarse a traducir campañas, sino transcrearlas. Es decir, adaptar mensajes con sensibilidad cultural, conectar emocionalmente y construir desde la experiencia real del consumidor latino.
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Además, insistió en el uso estratégico de las plataformas digitales: no se trata solo de estar presentes, sino de contar historias que inspiren, reflejen valores y generen identificación.
Una presentación imprescindible
Para quienes desean comprender a fondo las claves del crecimiento en el mercado hispano, esta presentación es una referencia obligatoria. Marca el camino para construir marcas más inclusivas, estratégicas y culturalmente inteligentes.
Te invitamos a revivir la presentación de Millie a continuación:
