CeraVe, la marca de cuidado de la piel, ha lanzado una nueva campaña para su limpiador facial hidratante, «Cleanse Like a Derm», que busca conectar con la Generación Z a través del humor y la parodia de las telenovelas. La campaña, que se lanzó el 15 de julio, incluye un video de más de dos minutos, marketing de influencers y una gira móvil con enfoque en la educación sobre el cuidado de la piel.
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La campaña se basa en la creciente popularidad de las telenovelas entre los consumidores más jóvenes, a pesar de su declive general en la audiencia. CeraVe reconoce que este formato, a menudo objeto de burla en la cultura pop, ofrece una oportunidad para conectar con la Generación Z a través del humor y la sátira.
«Al asociarnos con personas talentosas como el dermatólogo certificado por la junta Dr. Dustin Portela y Xochitl Gomez, podemos llegar de manera efectiva a una audiencia de la Generación Z y enseñarles cómo limpiarse como un dermatólogo, manteniendo al mismo tiempo el humor característico de CeraVe que resuena con nuestra audiencia», dijo Melanie Vidal, gerente general global de CeraVe, en un comunicado.
La campaña se inspiró en la investigación de la empresa que indica la necesidad de educación sobre el cuidado de la piel por parte de expertos dermatólogos sobre las rutinas de limpieza adecuadas. Según la investigación de CeraVe, el 43% de los consumidores dicen que usan jabón tradicional para la limpieza facial, y el 77% tiene hábitos de limpieza que no agradarían a un dermatólogo.
El video, desarrollado por la agencia 72andSunny en Los Ángeles y dirigido por Milana Vayntrub (más conocida como Lily de los comerciales de AT&T), representa a Gomez como Xochitl Cleansington, una heredera adinerada que se despierta un día y descubre que su casa ha sido limpiada de limpiador CeraVe. Su padre y su madre revelan que han llegado a extremos, usando jabón de barra y durmiendo con maquillaje, lo que provoca una reacción de desmayo extremo en Cleansington. Cuando vuelve en sí, la familia descubre que el limpiador CeraVe fue robado por el gemelo malvado del dermatólogo de la familia (interpretado por el dermatólogo e influencer de las redes sociales Portela).
Para complementar el video, CeraVe se ha asociado con 30 influencers que crearán contenido que refuerce el mensaje sobre el uso de limpiadores faciales adecuados. Además, la marca está lanzando una gira móvil con paradas en Nueva York, Chicago, Nashville y Atlanta, donde los consumidores podrán disfrutar de juegos, oportunidades para tomar fotos y consejos de expertos de los dermatólogos Dr. Kunal Malik y Dra. Maren Locke.
La campaña «Cleanse Like a Derm» es la última iniciativa de marketing de CeraVe, que ha estado generando mucha atención por sus estrategias creativas en los últimos meses. El mes pasado, la marca ganó el Gran Premio en la categoría Social & Influencer, así como tres oros, dos platas y tres bronces en otras categorías, por su anuncio «Michael CeraVe» que se lanzó durante el Super Bowl.
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Con esta nueva campaña, CeraVe busca consolidar su posición como una marca líder en el cuidado de la piel, aprovechando el humor, la cultura pop y la educación para conectar con una audiencia cada vez más joven y exigente.
