Urban Outfitters se está preparando para la temporada de regreso a clases con su nueva campaña «Shift Happens», que busca cautivar a los consumidores jóvenes a través de una estrategia integral que fusiona lo físico y lo digital. La campaña, lanzada el 10 de julio, consta de tres partes principales, incluida una asociación con la plataforma Pinterest y un evento en persona de dos días denominado Space Shift en The Chelsea Factory en la Ciudad de Nueva York.
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«Shift Happens» se presenta como un juego de palabras ingenioso que hace alusión a los cambios que experimentan los jóvenes en momentos cruciales como el regreso a clases. Según Shea Jensen, presidenta de Urban Outfitters, la campaña tiene como objetivo hacer que la transición a la adultez sea un viaje empoderador e inspirador para los jóvenes, celebrando sus atributos únicos y conectando de manera auténtica con ellos.
La campaña está fuertemente orientada a lo social, incluyendo una colaboración con Pinterest donde varios influencers han creado tableros personalizados centrados en la marca. Estos tableros tomarán vida en la activación en persona, brindando a los consumidores la oportunidad de sumergirse en ellos y adquirir los productos presentados. Además, la activación Space Shift contará con actuaciones en vivo de la cantante de R&B Tinashe, cuyo último sencillo viral en TikTok, «Nasty», añadirá una dimensión adicional al evento.
Urban Outfitters también estará presente en campus universitarios en todo el país como parte de la campaña. Cada activación universitaria incluirá lanzamientos de edición limitada de marcas asociadas, mientras que se han reclutado 100 creativos para garantizar una presencia social positiva, rompiendo el desplazamiento interminable y aportando una dosis de positividad a los feeds de los consumidores.
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La campaña «Shift Happens» también involucrará a otras marcas relevantes para la Generación Z, como Birkenstock, Oakley y UGG, con el objetivo de ampliar su alcance y atraer a un público diverso. Aunque Urban Outfitters ha enfrentado dificultades como minorista, su empresa matriz ha reportado un crecimiento positivo en las ventas totales, demostrando el impacto positivo de estrategias como esta campaña innovadora en un mercado competitivo y en constante evolución.
