El éxito de la campaña de publicidad de Carl’s Jr. en televisión conectada (CTV) en Estados Unidos destaca la importancia de la orientación contextual y el uso de datos para lograr resultados comerciales efectivos. A través de una asociación con IRIS.TV y la agencia PMG, la cadena de restaurantes pudo dirigirse a su público objetivo de manera precisa y eficiente, lo que se tradujo en un aumento significativo en las visitas a tiendas y las ventas.
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El enfoque de la campaña se centró en atraer a hombres jóvenes utilizando datos contextuales relacionados con intereses compartidos, como contenido hispano, anime, juegos, deportes y detalles de los competidores. Con la ayuda de socios de datos como Captify, GumGum, Kerv, Pixability y Silverpush, se aplicó inteligencia artificial para analizar el contenido de CTV cuadro por cuadro y crear segmentos de audiencia que resonaran con el mensaje de la marca.
La campaña se implementó a través de un gran número de impresiones en el inventario de CTV habilitado para IRIS, incluyendo miles de aplicaciones de transmisión y canales de transmisión de TV (FAST) gratuitos que incluyen publicidad. Los resultados obtenidos fueron prometedores, ya que se logró llegar a los hogares y personas adecuadas, gracias a una combinación de orientación contextual y tácticas estándar de orientación de video digital y CTV.
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Los resultados positivos de la campaña indican que la orientación contextual en CTV puede superar desafíos comunes en este canal, como la atribución y medición, demostrando así su efectividad y su capacidad para impulsar resultados comerciales directos. La colaboración entre Carl’s Jr., IRIS.TV, PMG y otros socios demuestra que la combinación de datos contextuales, inteligencia artificial y segmentación adecuada puede ser clave para el éxito en la publicidad en televisión conectada.
