Amazon ha anunciado una serie de innovaciones en su programa de tecnología publicitaria durante la reciente Cumbre de Servicios para Editores de la compañía. Una de las principales novedades es Signal IQ, una herramienta diseñada para proporcionar transparencia a los editores al permitirles rastrear y comprender cómo los datos de terceros impactan en el rendimiento de sus ofertas publicitarias. Esta herramienta les permite optimizar sus estrategias de segmentación y crear más valor para las marcas al identificar las señales clave que impulsan el éxito de sus campañas.
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Además, Amazon ha lanzado Amazon Publisher Cloud, una plataforma integral que ofrece una serie de funciones avanzadas para ayudar a los editores a maximizar sus ingresos y mejorar la efectividad de sus estrategias publicitarias. Entre las nuevas características se incluyen la colaboración de audiencias, que permite a los anunciantes activar audiencias personalizadas directamente con los editores participantes, y ‘Omni Audiences’, que facilita la distribución de campañas publicitarias de manera más efectiva. También se han integrado nuevas métricas, opciones de curación de ofertas automatizada e integraciones con proveedores de identidades publicitarias de terceros para ofrecer un mejor rendimiento y resultados más sólidos a los editores.
Además, Amazon ha anunciado que Transparent Ad Marketplace (TAM) está ahora disponible en versión beta para todos los editores de streaming de TV de Amazon Publisher Services en Estados Unidos y Canadá. Esta plataforma proporciona a los editores una mayor transparencia y control sobre sus inventarios de anuncios, permitiéndoles maximizar sus ingresos y ofrecer una experiencia publicitaria de alta calidad a los anunciantes.
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Estas innovaciones subrayan el compromiso de Amazon con los editores al proporcionarles herramientas avanzadas para mejorar sus operaciones publicitarias, maximizar sus ingresos y ofrecer experiencias publicitarias más efectivas y personalizadas a los anunciantes. A través de Signal IQ, Amazon Publisher Cloud y otras características avanzadas, la empresa demuestra su compromiso con la innovación y el éxito de sus socios editoriales en un mercado publicitario en constante evolución.
