Alycia Mason, quien ha sido clave en dirigir el avance de las capacidades digitales en McDonald’s durante la pandemia, asume un nuevo rol como líder de Wavemaker US en GroupM. Su experiencia en la cadena de restaurantes incluye el impulso de operaciones omnicanal y el logro de una mejor rentabilidad de las ventas, así como un doble retorno de la inversión en medios.
Ver también: Estrella Galicia: De la Innovación al Impacto Social
La contratación de Mason en GroupM refleja la intención de la firma de mejorar su sofisticación tecnológica en un momento de reestructuración en América del Norte, donde se aleja de modelos tradicionales y se enfoca en el marketing basado en datos y soluciones integradas para agencias. Su liderazgo en McDonald’s también la sitúa en una posición privilegiada para entender las necesidades de los clientes que buscan adaptarse a las transformaciones actuales del mercado.
Con la depreciación de las cookies y la necesidad de vincular el marketing con resultados comerciales, los directores de marketing se enfrentan a nuevos desafíos que Mason puede abordar con su experiencia digital y su enfoque estratégico. El CEO de GroupM North America, Farjami, describió a Mason como un «agente de cambio» y destacó su liderazgo con visión de futuro y su perspectiva de marca como invaluables para la organización.
Ver también: ¡Meta desafía a Apple! Nuevas fórmulas para que las pymes venzan la tarifa del 30%
Esta contratación se enmarca en la reestructuración más amplia de GroupM, que busca adaptarse a un entorno publicitario en constante evolución y donde su matriz, WPP, ha enfrentado desafíos como la reducción del gasto en tecnología y la debilidad en ciertos mercados. El impacto de Mason en Wavemaker y en la estrategia de GroupM en Norteamérica será crucial para impulsar el crecimiento y la relevancia en un mercado cada vez más centrado en datos y resultados medibles.
