Con motivo de su 50 aniversario, Alouette, la marca de quesos franceses perteneciente a Savencia, ha lanzado una impresionante campaña de rebranding que incluye un nuevo logo, eslogan y empaque. Este relanzamiento llega en un momento crucial, justo antes de las reuniones familiares de las fiestas, cuando los consumidores suelen explorar la sección de quesos especiales. La nueva presentación utiliza una paleta vibrante de azules y verdes, reemplazando el antiguo diseño predominantemente blanco, y se centra en resaltar la herencia francesa de la marca, atrayendo la atención de los compradores en un mercado saturado.
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El rebranding de Alouette se inspira en el «pequeño alondra» que da nombre a la marca, integrando su imagen en el nuevo logo y en un eslogan que dice «sabor que canta». Este concepto se complementa con una innovadora sonoridad que evoca una melodía de una canción infantil que es familiar para muchos. Según Kriston Ohm, vicepresidente de marketing de Savencia, esta estrategia busca hacer que la experiencia del consumidor sea más lúdica y memorable, transformando el «secreto» detrás de Alouette en un mensaje atractivo: sus quesos son deliciosos y sorprendentes.
Una parte fundamental de esta renovación involucra mejora en el empaque, que está diseñado para presentar los quesos de manera más atractiva, utilizando recipientes listos para servir y una presentación que incluye guarniciones florales. El objetivo es facilitar la decisión del consumidor en una categoría que a menudo puede parecer intimidante y desorganizada. Ohm destaca que la percepción de los consumidores cambia drásticamente después de probar los productos, donde expresan su sorpresa y satisfacción al descubrir la calidad de Alouette.
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El nuevo diseño de Alouette se acompaña de una campaña de marketing masiva que abarca múltiples plataformas, desde redes sociales hasta televisión conectada y marketing para compradores. Esta será la campaña más extensa de la marca hasta la fecha, con anuncios breves que invitan a los consumidores a seguir a un «pequeño pájaro» en su búsqueda de tentempiés deliciosos. Durante este proceso, Alouette busca no solo incrementar el reconocimiento de la marca, sino también optimizar su estrategia a medida que aprenden qué componentes de la campaña son más efectivos para atraer a los consumidores durante esta época festiva.
