Carrefour se mantiene como el rey de las promociones en España, según datos de Kantar Worldpanel presentados este jueves. La marca francesa alcanzó un 30,7% de peso en ventas promocionales en 2023, distanciándose considerablemente de sus competidores más cercanos: Alcampo (18,2%), Lidl (17,0%) y Grupo Eroski (16,9%).
Sin embargo, en cuanto a crecimiento de promociones, Aldi es el líder indiscutible del sector, con un aumento del 62% entre 2019 y 2023. Lidl le sigue con un crecimiento del 23% en el mismo período. Carrefour (+11%) y Consum (+4%) también han visto un alza en sus promociones en los últimos cuatro años, mientras que Grupo DIA (-36%), Alcampo (-10%) y Grupo Eroski (-9%) han ido en la dirección contraria.
Carrefour se mantiene como el rey de las promociones
Las promociones de las marcas del distribuidor (MDD) están cobrando cada vez más importancia. En 2019, solo representaban el 23% de las ventas promocionales (380 millones de actos). En 2023, esa cifra ha crecido hasta el 27,4% (481 millones de actos), un aumento del 27%. Por el contrario, las promociones de las marcas del fabricante (MDF) han disminuido un 11% en el mismo período.
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Las tarjetas de fidelidad, en auge:
Las tarjetas de fidelidad son cada vez más utilizadas por los consumidores para aprovechar las promociones. De hecho, ya están presentes en uno de cada cinco actos de compra de gran consumo (705 millones).
Bon Preu es la cadena que mejor aprovecha su programa de fidelización, ya que el 71% de sus compras se realizan con la tarjeta. Le siguen Eroski (67%), Carrefour (64%), Consum (63%), DIA (54%), Lidl (40%) y Alcampo (39%).
Las promociones están cada vez más presentes en la mente y en la cesta del consumidor. De hecho, han pasado del sexto al quinto lugar en el ranking de motivos de elección de un establecimiento para realizar la compra.
El Precio Especial es la promoción favorita de los consumidores españoles, con una cuota en valor del 34,8% sobre el total de las promociones (+0,9 puntos respecto a 2022). Le siguen el descuento por tarjeta de fidelidad (10,8%) y el descuento inmediato (10,4%).
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El panorama de las promociones en España está en constante cambio. Carrefour sigue siendo el líder, pero Aldi y Lidl le pisan los talones. Las MDD ganan terreno y las tarjetas de fidelidad se vuelven cada vez más importantes. Las promociones están cada vez más presentes en la mente del consumidor, y el Precio Especial sigue siendo la favorita.
