Optimismo Tecnológico entre los Fans del Deporte
Los aficionados al deporte encuestados a nivel internacional expresan un optimismo notable sobre el impacto de tecnologías como la IA en sus experiencias deportivas digitales. Las actualizaciones en tiempo real y el contenido personalizado son las principales prioridades para los fans cuando se trata de cómo la IA generativa puede mejorar su seguimiento y experiencia con los eventos deportivos. Los datos demuestran que los aficionados más jóvenes adoptan con mayor frecuencia las experiencias impulsadas por IA y las plataformas digitales para consumir contenido deportivo y participar activamente en el mismo.
Cambios Generacionales en el Consumo Deportivo
Mientras los fans de los deportes en todo el mundo sintonizan una gran variedad de eventos deportivos esta temporada, el estudio de IBM ha revelado un cambio generacional significativo en la aceptación de experiencias impulsadas por la tecnología. El estudio internacional, que incluye la participación de más de 18,000 fanáticos de los deportes en 10 países, ofrece una visión detallada de cómo los aficionados siguen e interactúan con los deportes, incluyendo la cobertura en vivo, los aspectos más destacados y los resúmenes, así como las preferencias futuras de consumo. Los hallazgos confirman que los fans están priorizando contenidos deportivos digitales más personalizados y que les ahorran tiempo, y la mayoría reconoce el impacto positivo que tecnologías como la IA tendrán en estas experiencias.
Preferencias de Consumo de los Aficionados Jóvenes
El estudio muestra que los aficionados más jóvenes prefieren las funciones mejoradas por IA a medida que recurren cada vez más a las plataformas digitales para contenido deportivo. Los encuestados de entre 18 y 29 años utilizan un teléfono móvil o una tableta como dispositivo principal para ver eventos deportivos con más frecuencia que los aficionados de mayor edad. La transmisión de eventos deportivos en directo por suscripción es la más popular entre el grupo de edad más joven. Más de la mitad (58%) de los encuestados entre 18 y 29 años cree que la IA tendrá un impacto positivo en los deportes.
Por otro lado, los encuestados de rangos de mayor edad siguen siendo fieles a los métodos tradicionales de consumo, siendo la transmisión lineal la más popular entre los fanáticos mayores de 45 años. A pesar de esto, el 40% de los fans encuestados mayores de 55 años también cree que la IA tendrá un impacto positivo en los deportes.
Impacto de la Tecnología en el Deporte
Los fans de todo el mundo están adoptando plataformas y soluciones que les permiten sentirse más conectados e informados sobre sus eventos deportivos y atletas favoritos. Noah Syken, vicepresidente de alianzas deportivas y entretenimiento en IBM, destaca que “el amplio portafolio de alianzas deportivas y de entretenimiento de IBM tiene como objetivo satisfacer estas expectativas de los fans, poniendo en manos de nuestros socios las tecnologías más avanzadas de nuestra plataforma de IA y datos, watsonx”.
Hallazgos Clave del Estudio
Los fans son optimistas sobre el impacto de la tecnología en los deportes, allanando el camino para las experiencias impulsadas por IA Generativa. El 63% de los encuestados señalan que el análisis de datos tiene el impacto más positivo en los deportes, mientras que el 50% de los encuestados cree que la IA tendrá un impacto positivo. Cuando se trata de cómo la IA generativa puede mejorar el engagement, los fans del deporte identifican las actualizaciones en tiempo real (34%) y el contenido personalizado (29%) como las principales prioridades.
Preferencias de Contenido
Los fans priorizan contenido corto y personalizado al consumir su contenido deportivo. Más de la mitad (56%) de los encuestados recurren a las redes sociales para obtener contenido deportivo adicional; el 46% obtiene contenido adicional de noticias en la transmisión/video, mientras que el 35% recurre a artículos de noticias. El 64% de los fans que consumen contenido deportivo adicional están viendo vídeos destacados de los mejores momentos; el 48% consume resúmenes y análisis después de los juegos. Entre los que consumen contenido deportivo adicional, los encuestados clasifican el contenido resumido (33%) como su principal prioridad, seguido por el contenido personalizado (26%).
Uso de Múltiples Pantallas
Los fans más jóvenes pueden estar replanteando la forma en que los consumidores experimentan el contenido deportivo, ya que consumen contenido a través de múltiples pantallas y son más propensos a favorecer las mejoras impulsadas por IA. Los aficionados más jóvenes (18-29 años) son más propensos a ver las novedades deportivas a través de las redes sociales que en otras plataformas. Cuando se trata de consumir contenido deportivo, los fans entre 18 y 29 años tienen más probabilidades de clasificar el contenido personalizado como su principal prioridad.
Los aficionados más jóvenes también son más propensos a utilizar múltiples dispositivos mientras observan los eventos deportivos que los fans de mayor edad (+55 años). El 10% de los aficionados más jóvenes encuestados utilizan tres o más dispositivos mientras observan deportes, en comparación con sólo el 2% de los fans de mayor edad. Aunque la televisión sigue siendo el método más común para ver deportes, los aficionados están utilizando cada vez más varios dispositivos para mantenerse al día con los eventos deportivos. El 64% de los fans encuestados dicen que la televisión lineal o el streaming es su principal opción para ver deportes, mientras que el 31% dice que es más probable que vean un evento deportivo en vivo en transmisión lineal.
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El estudio de IBM destaca una clara tendencia hacia la digitalización y la personalización en el consumo de contenido deportivo. A medida que las tecnologías avanzadas como la IA continúan evolucionando, los fans del deporte están cada vez más dispuestos a adoptar estas innovaciones para mejorar su experiencia. Este cambio generacional hacia el uso de plataformas digitales y soluciones impulsadas por IA no solo está redefiniendo el consumo deportivo, sino que también está abriendo nuevas oportunidades para la industria tecnológica y del entretenimiento.
