La preocupación global por el futuro y el surgimiento de las empresas B, un movimiento hacia la sostenibilidad regenerativa
La preocupación por el futuro es una realidad palpable en la sociedad actual. Según el informe «What Matters 2024» publicado por Human8 en colaboración con Provokers y Space Doctors, 8 de cada 10 personas en todo el mundo están seriamente preocupadas por lo que les depara el mañana.
Este estudio, que recopiló las percepciones de 13,028 consumidores en 17 mercados, destaca una creciente conciencia sobre la necesidad urgente de un cambio en la forma en que las personas y las empresas perciben su papel en la sociedad y el medio ambiente. Los resultados muestran que el 78% de las personas está de acuerdo en que debemos ir más allá de «sostener» y pasar a «revertir» el daño causado al medio ambiente, mientras que el 85% siente que las marcas deben asumir la responsabilidad de ayudar a salvaguardar el futuro de nuestro planeta.
Vea: 5 consejos para integrar la IA en tu estrategia de negocio
Un Llamado a la Acción para las Marcas y Empresas
En un mundo donde los consumidores ya no se conforman con productos y servicios que simplemente minimicen el daño, la demanda de soluciones que contribuyan activamente al bienestar social y ambiental está en aumento. El informe destaca cuatro dimensiones de cambio positivo y ocho formas diferentes en las que se puede ayudar a impulsarlo. Estos códigos, que van desde la visión audaz y los manifiestos transformadores hasta la descentralización y el empoderamiento de las mentes, reflejan un cambio fundamental en las expectativas de los consumidores. La población mundial exige cada vez más que las marcas y las empresas asuman un rol activo en la protección y mejora del medio ambiente y la sociedad.
La Sostenibilidad Regenerativa como Meta
El concepto de sostenibilidad regenerativa se está convirtiendo en una meta crucial para muchas empresas. Este enfoque no solo busca minimizar el impacto negativo en el medio ambiente, sino que también se esfuerza por revertir el daño ya causado y crear un impacto positivo. Esto se alinea con la percepción de que debemos ir más allá de «sostener» y pasar a «revertir» el daño ambiental. La sostenibilidad regenerativa implica prácticas que no solo conservan, sino que también restauran y mejoran los ecosistemas naturales, fomentando un ciclo de regeneración continua que beneficia tanto al planeta como a sus habitantes.
El Movimiento de las Empresas B
En este contexto, han surgido las Empresas B, un movimiento global presente en más de 99 países y 162 industrias, con 8,657 empresas certificadas, más de 1,000 en América Latina y el Caribe, y más de 120 en Colombia. Este movimiento tiene como objetivo consolidar modelos de negocios con impacto, transformando realidades y actuando como motor de cambio en las comunidades donde operan. Las Empresas B buscan integrar la rentabilidad con el propósito social y ambiental, redefiniendo las reglas del juego empresarial.
El Movimiento B está compuesto por miles de individuos comprometidos con la transformación del paradigma económico. Promueve una economía inclusiva, equitativa y regenerativa, donde las empresas no solo buscan el crecimiento económico, sino que también se preocupan por el bienestar de la sociedad y del medio ambiente. Según Camilo Ramírez, Director Ejecutivo de Sistema B Colombia, «las Empresas B buscan colaboraciones más amplias, iniciativas de impacto colectivo y acciones que fortalezcan su compromiso con el país. En un mundo en constante evolución, estas empresas líderes están demostrando que un enfoque empresarial basado en valores puede no solo ser rentable, sino también transformador y sostenible a largo plazo».
La Confianza en las Empresas y el Consumo Responsable
El Barómetro de Confianza de Edelman 2024, que encuestó a más de 36,000 personas de 28 países, revela que el 64% de los colombianos confía en las empresas, considerándolas la institución más confiable para integrar la innovación en la sociedad. Este nivel de confianza refleja una expectativa creciente de que las empresas desempeñen un papel activo en la resolución de problemas sociales y ambientales.
El consumo responsable se impone cada día más en el mercado, especialmente entre las nuevas generaciones que buscan marcas coherentes con sus creencias y valores. Estas generaciones exigen que las empresas sean responsables con su entorno y generen impactos positivos en las personas y el planeta. Buscan que las empresas mejoren sus procesos de producción para evitar la emisión de gases de efecto invernadero, garanticen precios justos a sus proveedores, fomenten el desarrollo de capacidades en las comunidades donde operan, contraten poblaciones minoritarias y minimicen el uso de químicos en sus cultivos.
Expectativas de las Nuevas Generaciones
Las nuevas generaciones esperan que las empresas también protejan la biodiversidad, realicen prácticas de conservación de suelos, manejen de manera sustentable el agua y mantengan los ecosistemas, así como la reducción de empaques, entre otras cosas. Este enfoque no solo responde a una demanda de mercado, sino que también se alinea con una visión más amplia de sostenibilidad y responsabilidad social.
Guía para el Futuro
El informe «What Matters» no es solo un llamado a la acción, sino también una guía para las empresas que buscan seguir creciendo y sobrevivir en el futuro. Al comprometerse con la regeneración y el cambio sistémico, pueden no solo satisfacer las demandas de los consumidores, sino también convertirse en líderes en la creación de un futuro más justo y sostenible para el mundo. La adopción de prácticas sostenibles y la integración de un propósito social y ambiental en el modelo de negocio son pasos cruciales para responder a las expectativas de los consumidores y construir una economía más equitativa y regenerativa.
Acerca de Sistema B
Sistema B es una organización sin fines de lucro que cree que los gobiernos, las organizaciones de la sociedad civil, los movimientos sociales, los ciudadanos y la responsabilidad social de los negocios, todos juntos, deben trabajar junto a las Empresas B y otros actores económicos en América Latina para construir una nueva economía en que el éxito y los beneficios financieros trabajen por construir una economía más justa, equitativa y regenerativa para las personas y el planeta. Esta organización juega un papel crucial en el apoyo y la promoción de las Empresas B, ayudándolas a implementar prácticas sostenibles y a medir su impacto social y ambiental.
Vea: Inteligencia Artificial y revolución de datos, 10 claves para dominar el futuro digital
La creciente preocupación por el futuro y la demanda de prácticas empresariales sostenibles están impulsando un cambio significativo en la forma en que las empresas operan y se relacionan con la sociedad y el medio ambiente. Las Empresas B representan un movimiento hacia una economía más inclusiva y regenerativa, donde la rentabilidad se alinea con el propósito social y ambiental. Este enfoque no solo responde a las expectativas de los consumidores, sino que también tiene el potencial de transformar el paradigma económico global, promoviendo un futuro más justo y sostenible para todos.
