El deporte en Chile: Pocos lo practican, muchos lo valoran para la salud
En Chile, la práctica deportiva parece ser un área de notable contradicción. A pesar de la creencia ampliamente difundida de que el ejercicio es crucial para una vida saludable, la mayoría de los chilenos no participan en actividades deportivas regularmente. Esta paradoja se destaca en la encuesta 5C, que revela información reveladora sobre las actitudes y hábitos de los chilenos en relación con el deporte, las marcas de ropa deportiva, los eventos deportivos internacionales y las tendencias de consumo.
La encuesta 5C muestra que el 75% de los chilenos no practica ningún deporte. Sin embargo, un sorprendente 72% de los encuestados reconoce que el ejercicio es vital para mantener una vida saludable. Esta disparidad subraya una brecha significativa entre la percepción y la acción en lo que respecta a la actividad física. Solo el 25% de los chilenos declara hacer deporte, siendo el fútbol y la actividad en el gimnasio las más populares, representando el 29% de las actividades realizadas.
Vea también: Principales retos en la gestión del talento humano
La salud y el bienestar físico son los principales factores motivadores para quienes sí practican deporte, con un 87% mencionándolos como sus razones principales. Además, el bienestar mental también juega un papel importante, motivando al 60% de los deportistas.
Marcas deportivas y preferencias
En el ámbito de las marcas deportivas, Adidas se destaca como la líder en el «Top of Mind» de los chilenos, con un 27% de las menciones, superando a Nike, que alcanza el 24%. Adidas no solo es la marca más recordada, sino que también se considera la mejor en cuanto a ropa deportiva, con un 34% de preferencia, seguida nuevamente por Nike, con un 19%. En cuanto a zapatillas deportivas, Adidas sigue liderando con un 26%, mientras que Skechers ocupa el segundo lugar con un 17%.
Esta preferencia por Adidas puede atribuirse a varias razones, incluyendo su presencia constante en el mercado, campañas publicitarias efectivas y la percepción de calidad y diseño innovador de sus productos.
Interés en los juegos olímpicos
El interés por los Juegos Olímpicos también es notable entre los chilenos, con un 66% de la población al tanto de que se están llevando a cabo. Entre las disciplinas deportivas favoritas para ver, el atletismo lidera con un 19%, seguido por la natación con un 14% y la gimnasia con un 13%. Estos deportes capturan la atención de los espectadores debido a su espectacularidad y la posibilidad de ver a los mejores atletas del mundo en acción.
En el ámbito del lanzamiento de productos, la Línea Anti-estrías de Nivea es la más conocida, con un 30% de reconocimiento. Le siguen el Curry de Garbanzos de Wasil, con un 26%, y las Pantrucas de Carozzi, con un 24%. Este último producto, además, destaca por ser el que más personas han probado, con un 9% de los encuestados.
En cuanto a las marcas más relevantes para los chilenos, Lider ha superado a Colún, posicionándose como la marca más mencionada con un 12%. Luego siguen Soprole y Colún, ambas con un 10% de menciones. En el ámbito publicitario, WOM lidera el recuerdo con un 8%, y Santander aparece por primera vez en el ranking con un 4%.
Capacidad de pago y preocupación por la delincuencia
La encuesta también revela una preocupante disminución en la capacidad de los chilenos para pagar sus deudas, alcanzando el nivel más bajo con un 33%, una caída de 8 puntos. Al mismo tiempo, la preocupación por el nivel de delincuencia ha vuelto a subir, alcanzando el 83%, un aumento de 3 puntos. Este contexto de inseguridad económica y social tiene un impacto directo en la percepción y comportamiento de los consumidores.
El personaje de la semana, según la encuesta, es la ola de homicidios, que ha capturado un 15% de las menciones, reflejando la creciente preocupación de los chilenos por la seguridad pública.
Tendencias en compras online
La compra online también ha mostrado una tendencia a la baja, cayendo 14 puntos desde el CyberDay. Actualmente, un 48% de los encuestados declara haber realizado una compra online en la última semana. La preferencia por este tipo de compras ha alcanzado su nivel más bajo observado, con un 28%. A pesar de esta disminución, Webpay y Mercado Libre continúan liderando como las plataformas de pago y compra preferidas, con un 26% y un 19%, respectivamente.
Vea también: IDEMIA Secure Transactions analiza el comportamiento de los consumidores con tarjetas de pago
La encuesta 5C proporciona una visión detallada de las actitudes y comportamientos de los chilenos en relación con el deporte, las marcas de ropa deportiva, los eventos deportivos internacionales y las tendencias de consumo. A pesar de reconocer la importancia del ejercicio para una vida saludable, una gran mayoría no lo practica regularmente. Adidas se destaca como la marca deportiva líder, mientras que el interés por los Juegos Olímpicos y las tendencias en compras online reflejan las prioridades y preocupaciones actuales de los chilenos. Estos datos son esenciales para comprender mejor las dinámicas del mercado y las oportunidades para fomentar un estilo de vida más activo y saludable en Chile.
