- La encuesta de Grupo Ohla, realizada a más de 400 ejecutivos C-Level en la región, revela que el 43% de los participantes anticipa estabilidad en la situación de su país para 2025, un 32% proyecta una mejora y el 24% prevé un deterioro.
- El cambio en Argentina es especialmente notable: El 66% de los ejecutivos anticipa un repunte económico en el corto plazo.
Grupo Ohla dio a conocer los resultados de la “V Encuesta sobre Proyecciones Económicas en Latinoamérica”, que contó con la participación de 475 ejecutivos de 21 países de la región. El estudio refleja un renovado optimismo en el ámbito local y empresarial para 2025, a pesar de que la percepción sobre la inflación se mantiene en terreno negativo.
En concreto, 43% de los encuestados estima que la situación económica no cambiará de forma significativa en 2025, mientras que el 32% cree que mejorará y 24% apunta a que la situación enfrentará un deterioro.
En el análisis por país, destaca la evolución de la perspectiva de los ejecutivos argentinos, quienes, por primera vez, se posicionan como los más optimistas de la región. En esta edición, el 66% considera que la situación de su país mejorará en el corto plazo, el 22% prevé estabilidad y el 12% estima un deterioro. Estos resultados contrastan significativamente con los registrados a mediados de 2023, antes de la llegada de Javier Milei a la presidencia de Argentina, cuando el 72% proyectaba un empeoramiento del panorama nacional y ningún ejecutivo anticipaba una mejora.
En contraste, Colombia se muestra como el país más pesimista, con un 51% de los ejecutivos anticipando un deterioro económico en el corto plazo, pese a las proyecciones del Banco Mundial que la ubican como la tercera economía de mayor crecimiento en la región para el próximo año.
La percepción sobre la inflación sigue siendo cautelosa. Más de la mitad de los ejecutivos prevé un aumento en los precios durante los próximos seis meses, mientras que el 40% considera que se mantendrán estables. México se posiciona como el país con la visión más pesimista en este aspecto, con un 64% de sus ejecutivos anticipando un alza en los precios. En contraste, Perú muestra la perspectiva más favorable, con el 50% de los encuestados proyectando estabilidad en los precios.
Vea también: Economía circular: ¿qué acciones se deben integrar en las empresas para promover operaciones más sostenibles?
En cuanto a la rentabilidad, el 41% de los ejecutivos cree que será mejor en 2025 en comparación con el período anterior. Perú, Centroamérica y el Caribe, y Argentina lideran las expectativas más optimistas, con el 70%, 56% y 44% de los ejecutivos anticipando un mejor 2025, respectivamente. En contraste, los ejecutivos de Colombia se posicionan como los más pesimistas en relación con sus pares, ya que el 51% proyecta que la rentabilidad no tendrá cambios significativos en 2025 en comparación con 2024.
Estrategias de Marketing
El 59% de los altos ejecutivos planea implementar cambios significativos en sus estrategias de marketing para 2025. Entre las prioridades, el 25% destaca el lanzamiento de nuevos productos o la modificación de sus formatos actuales, seguido de ajustes en los equipos de ventas (21%) y un incremento en la inversión en publicidad digital (19%). Solo un 7% considera relevante modificar la publicidad masiva, evidenciando un cambio hacia enfoques más modernos y segmentados.
“Los resultados de esta nueva edición evidencian un cambio significativo en la confianza empresarial en la región. A pesar de las incertidumbres que aún persisten en torno a la inflación, es alentador ver cómo las perspectivas para la región han mejorado. Agradecemos la participación de cada ejecutivo, ya que su aporte nos permite ofrecer un panorama económico más claro y fomentar estrategias efectivas para las marcas que buscan desarrollarse en la región”, comentó Antonio Monckeberg, CEO de Grupo Ohla.
