El proyecto TIME FLIES redefine el concepto de lujo al convertir un Rolex en una obra de arte biológica. Desarrollado por Milfshakes, la marca española fundada por el creador de contenido Nil Ojeda, este giro irreverente propone una lectura radical sobre lo que significa poseer una pieza de alta gama. Bajo el lema TIME FLIES, la iniciativa transforma un reloj clásico en una pieza única, literalmente marcada por la vida: un Rolex pintado con restos orgánicos de moscas.
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La propuesta de Milfshakes llega para cuestionar los esquemas tradicionales del lujo. En un universo donde la calidad suele asociarse a la perfección y a la manufactura impecable, este proyecto introduce una estética que convoca al caos vivo. La mezcla entre sofisticación y biología abre un debate sobre qué valoramos cuando contemplamos una pieza de alto valor: ¿la precisión intrínseca de un objeto codificado para medir el tiempo, o la singularidad que nace del proceso biológico que lo rodea?
La pregunta central que plantea TIME FLIES es clara: ¿qué ocurre cuando la precisión suiza se somete a la impermanencia de la vida? Según Milfshakes, la respuesta no pasa por desvalorizar la ingeniería, sino por re-significarla. El Rolex se presenta como un símbolo de orden, control y exactitud. Al someterlo a un ritual biológico, la pieza se transforma en un artefacto que habla de tiempo —no solo de medición, sino de su fragilidad y de su relación con la existencia biológica que la recubre.
Es importante aclarar que este proyecto no implica una colaboración oficial, patrocinio, licencia ni asociación con Rolex. TIME FLIES nace en la intersección entre la precisión relojería y la biología experimental, buscando una pieza 1/1 marcada por la biología y la temporalidad. El anuncio subraya que el objetivo es convertir la cualidad del tiempo en una obra irrepetible, donde el acero y la etiqueta del modelo Oyster Perpetual conviven con la marca indeleble de la vida.
Cómo se diseñó TIME FLIES
La génesis de TIME FLIES parte de una curiosidad que pocos conocen sobre las moscas. A diferencia de la digestión humana, estas insectos no procesan los nutrientes de la misma manera: expulsan un líquido que les permite transformar la comida en una forma líquida que pueden absorber. Con esa sorprendente premisa, el equipo de Milfshakes planteó una pregunta audaz: ¿qué pasaría si se colorara ese proceso?
El proyecto se convirtió en el mejor “resort” de lujo para moscas: una experiencia de alta calidad para insectos que incluía música clásica, agua de manantial y proteínas en dosis controladas. Cada detalle buscaba maximizar la interacción entre el insecto y la superficie de la esfera, de modo que el resultado final fuera un rastro orgánico único. Las moscas recibieron un cuidado especializado: un entorno diseñado en forma de logotipo de Milfshakes y un equipo experimentado que crió y mantuvo a los insectos en condiciones óptimas para el experimento.
Paralelamente, relojeros certificados participaron en la apertura y manipulación de la pieza para garantizar que el mecanismo no se viera comprometido. El equipo trabajó con extremo cuidado para no dañar la maquinaria interna, sabiendo que el valor estético del proyecto dependía de la coexistencia entre el “arte” y la ingeniería del reloj. El resultado buscado fue un efecto textural que emergiera a partir de la digestión y la regurgitación biológica de las moscas: marcas y residuos que se distribuyen de forma irregular sobre la esfera, generando una textura única e irrepetible.
Cada elemento del proceso fue documentado para sostener la narrativa de una obra singular. El objetivo final no era simplemente decorar una esfera con manchas, sino convertir el reloj en una pieza que dialogue con el tiempo de una manera distinta: un tiempo que se cruza con la vida, que se alimenta de ella y que, a su vez, la transforma.
El producto final y su recepción
El reloj resultante se conceptualiza como un objeto de lujo revalorizado desde una óptica diferente: ya no sólo se valora por la precisión y la historia de la marca, sino por la singularidad biológica de la intervención. En este marco, TIME FLIES aspira a ser una obra que alude al fenómeno de la memoria temporal: cómo la vida marca la duración de las cosas y cómo esa marca, cuando es palpable, añade una dimensión de valor distinto.
El proyecto no busca la validación formal de Rolex, sino que se presents como una exploración independiente que invita a pensar sobre la relación entre lujo, exclusividad y biología. En su esencia, la propuesta sugiere que un objeto de gran economía simbólica puede transformarse en una pieza de colección precisamente por su transitoriedad y por el rastro biológico que deja.
Interacción con el público y componente de promoción
Una de las piezas promocionales de TIME FLIES consiste en un fondo de pantalla diseñado por la marca. Este recurso no sólo funciona como material de branding, sino que también sirve para involucrar al público en la experiencia del proyecto. Aquellos que adquieran este fondo de pantalla participan en un sorteo cuyo premio es el propio reloj personalizado. El anuncio del ganador está programado para el 2 de febrero, añadiendo un elemento de expectativa y participación directa de la audiencia.
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TIME FLIES de Milfshakes propone una lectura provocadora sobre el lujo contemporáneo. Al cruzar la estética de alta gama con un proceso biológico impredecible, la obra sitúa al tiempo en el centro de la conversación: no solo como medida, sino como experiencia, memoria y fragilidad. En este sentido, el proyecto invita a repensar qué valoramos cuando contemplamos una pieza exclusiva: la dificultad técnica, la iconografía de la marca o la posibilidad de poseer una obra que, por su propia naturaleza, es inestable y efímera.
Fuente: Mercado Negro
