Primark intensifica su expansión en Oriente Medio con cinco nuevas inauguraciones en 2026, incluyendo Dubái, Baréin y Qatar, elevando su presencia a 21 países. La colaboración con Alshaya Group impulsa estas aperturas en lugares clave como Dubai Mall, City Centre Mirdif y Mall of the Emirates, además de incursionar en Baréin y Doha. La compañía, que recientemente aterrizó en Kuwait, mantiene planes de crecimiento global y una próxima tienda insignia en Manhattan, Nueva York. A pesar de un entorno de ventas a la baja, Primark ajusta sus previsiones para la primera mitad de 2026 gracias a las nuevas tiendas.
Vea también: Barbour rompe la barrera de los 400 millones
Primark refuerza su posición en Oriente Medio con una ofensiva de cinco nuevas tiendas en 2026
La cadena irlandesa de moda rápida continúa ejecutando su estrategia de expansión internacional y sumará cinco aperturas en 2026 en Oriente Medio, ampliando su red de puntos de venta en la región. Bajo el paraguas de su socio operativo, Alshaya Group, la empresa planea tres inauguraciones en Dubái durante la primera mitad del año y, hacia finales de 2026, llegará a Baréin y a Qatar. Estas novedades permiten a Primark consolidar una presencia en 21 mercados distintos, según comunicó la firma en un anuncio oficial.
Una hoja de ruta clara hacia el crecimiento regional
La ambiciosa expansión en Oriente Medio llega poco más de un año después de su llegada a Kuwait, país que marcó el inicio de una nueva etapa en su estrategia internacional. Con estas cinco nuevas tiendas, Primark busca aprovechar la demanda de moda asequible en ciudades de alto dinamismo comercial y convertir a la región en un pilar de su crecimiento a medio plazo. La implementación de estas operaciones se realizará con la experiencia y el soporte logístico proporcionado por Alshaya Group, un socio que ya ha gestionado la apertura y operación de varias de las tiendas de la cadena en la región.
Calendario de aperturas en Dubái y más allá
Las inauguraciones en Dubái están previstas para fases distintas a lo largo de la primera mitad de 2026. En concreto, se prevé la apertura de una tienda en Dubai Mall el 26 de marzo, seguida por la apertura en City Centre Mirdif en abril y, finalmente, otra en Mall of the Emirates en mayo. Este despliegue inicial posiciona a Primark en tres de los centros comerciales más transitados de la ciudad, lo que podría traducirse en un impulso significativo de tráfico y ventas en el periodo de lanzamiento.
En una segunda ola de crecimiento dentro de la región, la compañía ampliará su presencia con la entrada en City Centre Bahrain y Doha Festival City (Catar). Estas dos ubicaciones representarán la entrada de Primark en dos mercados estratégicamente importantes del Golfo, estrechando su presencia entre compradores que buscan moda de bajo costo sin perder la variedad y la rotación de producto que caracterizan a la cadena.
Perspectivas de presencia internacional y objetivos a futuro
Con estas nuevas instalaciones, Primark no solo refuerza su huella en Oriente Medio, sino que también eleva su presencia internacional total a 21 países. Este movimiento se enmarca en una estrategia más amplia de crecimiento que ya incluye la apertura reciente de un establecimiento en Kuwait, así como planes continuos para ampliar su red en mercados ya existentes. La dirección de la compañía expresa optimismo respecto al potencial de la región, destacando que el Golfo representa una oportunidad significativa para consolidar una base de clientes fieles y diversificar su portafolio de productos.
La expansión occidental continúa aún en marcha
Además de sus planes en Oriente Medio, Primark mantiene un programa de expansión en otros mercados donde ya opera. Entre los proyectos destacados se cuenta la apertura de una tienda insignia en Manhattan, Nueva York, prevista para la primavera de 2026, en el marco de la conmemoración del décimo aniversario de la presencia de la marca en Estados Unidos. Este movimiento subraya la intención de Primark de reforzar su imagen como cadena global y de atraer a una clientela más amplia, especialmente en un mercado con una fuerte demanda de moda accesible de gran rotación.
Resultados y reajustes ante un entorno desafiante
La compañía ha ajustado sus previsiones para la primera mitad de 2026 debido a un descenso en las ventas, a pesar de registrar un crecimiento limitado del negocio total impulsado por la apertura de nuevas tiendas. En las 16 semanas que componen el inicio del año fiscal, las ventas por superficie comparable experimentaron una caída del 2,7%, mientras que las ventas totales crecieron un 1% gracias a la expansión de la red de tiendas.
Evaluando el rendimiento anual, Primark cerró su último ejercicio fiscal con un crecimiento general del 1%, alcanzando unos ingresos de 9.489 millones de libras (aproximadamente 10.769 millones de euros). Estas cifras estuvieron favorecidas por las nuevas aperturas que contribuyeron a un aumento de las ventas del 4%. El beneficio operativo llegó a 1.120 millones de libras (alrededor de 1.277 millones de euros), con un crecimiento modesto del 1,8% respecto al año anterior, que había mostrado un impulso más pronunciado de 53% doce meses antes.
Análisis del contexto y estrategia de marca
La decisión de Primark de avanzar con tanta fuerza en Oriente Medio responde a varios vectores clave: demanda sostenida de moda asequible en mercados emergentes, una red de socios regionales que facilitan la logística y el conocimiento del terreno, y la posibilidad de sincronizar el lanzamiento en centros comerciales de alto tráfico con campañas de marketing locales. Alshaya Group, como operador establecido en la región, aporta experiencia en gestión de operaciones minoristas, cadena de suministro y adaptación a preferencias culturales y de consumo específicas de cada país.
La entrada en nuevos mercados se alinea con la estrategia de Primark de diversificar geográficamente su base de ingresos y de reducir la dependencia de mercados más maduros. Aunque el entorno global presenta desafíos, la propuesta de valor de Primark —ropa de tendencia a precios competitivos sin sacrificar la experiencia de compra— continúa encontrando resonancia entre una audiencia amplia que busca ahorro sin renunciar a la moda.
Implicaciones para compradores y para el sector minorista
Para los consumidores, estas aperturas significan mayor accesibilidad a prendas de moda a bajo costo en ciudades clave del Golfo y, en una fase posterior, en el noreste de Estados Unidos y otros mercados en crecimiento. La presencia de tiendas en centros comerciales emblemáticos como Dubai Mall y Mall of the Emirates sugiere una estrategia centrada en captar tráfico de compradores que realizan visitas de ocio y compras múltiples, aumentando el potencial de ventas impulsadas por la rotación de inventario y las promociones de lanzamiento.
En el ámbito minorista, la expansión de Primark en Oriente Medio puede incentivar una mayor competencia en el segmento de moda rápida de bajo costo, alentando a otros actores a revisar sus propias estrategias de precio, surtido y experiencia de compra. Además, la colaboración con Alshaya Group podría convertirse en un modelo a seguir para alianzas regionales que buscan acelerar la entrada en nuevos mercados sin perder escalabilidad operativa.
Vea también: Ferragamo rompe la barrera de los mil millones en 2025
Primark continúa su trayectoria de crecimiento global, consolidando una presencia cada vez más sólida en Oriente Medio y preparándose para nuevas etapas de expansión en Estados Unidos y otros mercados. A pesar de un contexto de ventas desafiantes en el corto plazo, la compañía demuestra una capacidad de ejecución rápida y una estrategia de alianzas que facilita la apertura de tiendas en ubicaciones estratégicas. Con cinco nuevas aperturas en 2026, Primark refuerza su apuesta por la moda asequible y por una presencia internacional que busca equilibrar crecimiento, visibilidad de marca y rentabilidad en un entorno competitivo cada vez más exigente.
Fuente: Modaes
