Skechers acelera su crecimiento en Colombia, posicionando al país como uno de los mercados más dinámicos para la marca de calzado y ropa deportiva. Al cierre de 2025, la compañía alcanzó las 50 tiendas a nivel nacional, superando las metas iniciales y reforzando la tendencia de expansión observada durante 2024. Este impulso forma parte de una estrategia multicanal que combina apertura de nuevos puntos de venta, reposicionamiento estratégico de la marca y ampliación de su portafolio de productos.
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Impulso regional y elección de ubicaciones
Una de las piezas clave de la estrategia de Skechers es su enfoque en las regiones, priorizando ciudades intermedias fuera de las grandes capitales. En 2025 la empresa inauguró tiendas en Pereira, Manizales, Ibagué, Sincelejo y Sogamoso, acercándose a un público que demanda comodidad y estilo de vida activo más allá de Bogotá, Medellín, Cali o Barranquilla. La selección de estas localidades se basó en estudios de mercado que identificaron potencial de consumo, preferencias por productos que combinan rendimiento y diseño, y la posibilidad de fortalecer la presencia de la marca en mercados con crecimiento sostenido.
Innovación de producto y alianzas estratégicas
El crecimiento de Skechers en Colombia ha ido acompañado de avances en su línea técnica, incluyendo opciones para corredores y jugadores de fútbol, así como alianzas con embajadores de la marca que potencian el reconocimiento entre distintos segmentos de público. Esta combinación de expansión física, ampliación del catálogo y tácticas de marketing ha sido destacada por la dirección como un elemento esencial para consolidar una presencia nacional sólida y preparar el terreno para una expansión futura más ambiciosa.
Experiencia del consumidor y formatos de tienda
A pesar de los desafíos propios del sector retail y la competencia en el mercado, la estrategia de Skechers ha mostrado resultados positivos, fortaleciendo la atención al cliente y la cobertura geográfica. La compañía busca no solo aumentar su alcance, sino también enriquecer la experiencia de compra, promoviendo formatos de tienda que fusionen la propuesta de valor de la marca con las necesidades específicas de cada región. Este enfoque apunta a crear experiencias de compra más relevantes, adaptadas a las preferencias locales y a las particularidades de cada mercado.
Perspectivas para 2026
Con esta dinámica de crecimiento, Skechers apunta a consolidar su posición en Colombia durante 2026, manteniendo el foco en nuevas regiones y en la innovación de su oferta de productos. El objetivo es continuar captando la atención de consumidores que buscan comodidad, rendimiento y estilo en calzado y ropa deportiva, todo ello respaldado por una red de tiendas más amplia y una experiencia de compra cada vez más cohesiva.
Preguntas para entender mejor la estrategia local
- ¿Qué indicadores de desempeño regional están guiando la apertura de nuevas tiendas (demanda, tráfico, ventas por metro cuadrado, etc.)?
- ¿Cómo se adaptan las tiendas a las particularidades de cada región en términos de surtido y servicios?
- ¿Qué proyecciones de crecimiento tiene Skechers para su portafolio de productos técnicos en Colombia (running, fútbol, entrenamiento)?
- ¿Qué tipo de alianzas con embajadores o influencers se priorizan para consolidar la presencia de la marca fuera de los grandes centros urbanos?
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La propuesta de Skechers en Colombia se caracteriza por una estrategia centrada en la regionalización, la innovación de producto y la mejora de la experiencia de compra. Con 50 tiendas al cierre de 2025 y una visión clara hacia 2026, la marca busca sostener su ritmo de crecimiento y afianzar su presencia en ciudades intermedias, fortaleciendo así su posicionamiento como una opción integral de calzado y ropa deportiva para un público diverso y en constante expansión.
Fuente: Fashion Network
