Puma ha consolidado su presencia en el fútbol portugués al firmar un acuerdo de patrocinio con la Federación Portuguesa de Fútbol (FPF), lo que marca el final de una relación de dos décadas con Nike. Este nuevo patrocinio comenzará en 2025 e incluye el equipamiento de todos los equipos de la FPF, abarcando tanto las selecciones masculinas como femeninas y juveniles, así como los equipos de fútbol sala, fútbol playa y eSports. Aunque el monto del acuerdo no ha sido revelado, la decisión de optarse por Puma refleja una clara estrategia de la federación para revitalizar su imagen y conectarse mejor con sus aficionados.
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La ruptura con Nike, que ha sido un socio clave durante dos décadas, se produce después de que la FPF lograra éxitos significativos, entre ellos la Eurocopa de 2016 y la Nations League en 2018-2019. Esta transición a Puma es parte de un cambio más amplio en el panorama del patrocinio deportivo, donde las marcas buscan establecer conexiones más fuertes y resonantes con los equipos y sus seguidores. Arne Freundt, CEO de Puma, destacó la importancia de fichar a una selección nacional como Portugal, subrayando el potencial de crecimiento de la marca en el fútbol internacional y anticipando con entusiasmo los próximos torneos, incluidas las Copas del Mundo.
Desde mediados de 2023, Puma ya había comenzado a forjar su camino en el fútbol portugués al convertirse en el patrocinador oficial de la Primeira Liga, donde no solo proporcionó el balón oficial, sino que también se involucró en otras iniciativas de branding. Esta estrategia no solo mejora la visibilidad de la marca en el país, sino que también la posiciona firmemente en Europa, donde está presente en ligas de alto nivel como LaLiga y la Serie A tras sus propios desprendimientos de patrocinio con Nike. Esto resalta el compromiso de Puma por expandir su influencia en el mercado europeo del fútbol.
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Por su parte, el presidente de la FPF, Fernando Gomes, ha expresado su confianza en que la colaboración con Puma no solo fortalecerá el vínculo con los aficionados, sino que también resultará en una línea de productos vibrante y atractiva. La llegada de Puma es vista como una oportunidad para innovar y contar historias auténticas de cada equipo, aprovechando su experiencia en el sector del equipamiento deportivo. Con una base de aficionados en expansión y el horizonte de grandes competiciones internacionales, ambas partes están emocionadas por lo que traerá esta nueva asociación en los próximos años.
