Puma se enfrenta a un desafío significativo en su camino hacia la recuperación financiera tras anunciar un programa de ajuste que busca mejorar su eficiencia y rentabilidad. Denominado «Nextlevel», este programa se centra en identificar y fortalecer las áreas estratégicas de crecimiento, con el ambicioso objetivo de registrar un margen sobre EBIT del 8.5% para 2027. La decisión de implementar estas medidas surge después de la presentación de los resultados preliminares de 2024, que evidencian una caída en los beneficios y un leve incremento en las ventas.
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Arne Freundt, consejero delegado de Puma, ha remarcado que el programa incluye una revisión de los costos de personal, aunque asegura que se mantendrá estable el número total de empleados, que asciende a cerca de 21,000. Freundt reconoció que, a pesar de los avances en las iniciativas estratégicas de la empresa, la rentabilidad no es satisfactoria, y subrayó la necesidad de reducir costos directos e indirectos sin comprometer la gestión de la marca. Esta declaración refleja la urgencia de una reestructuración que permita un crecimiento sostenido en el futuro.
En el contexto de la reestructuración, Puma ha realizado cambios en la cúpula directiva, nombrando a Markus Neubrand como nuevo director financiero en octubre de 2024, luego de la salida de Hubert Hinterseher, quien había ocupado el puesto durante 20 años. Este cambio en la dirección financiera se considera clave para implementar el programa Nextlevel y dirigir a la compañía hacia un crecimiento sostenido. Puma finalizó 2024 reportando un beneficio de 282 millones de euros, lo que representa una caída del 8.15% en comparación con el año anterior, junto con un leve aumento del 4.4% en las ventas, que alcanzaron un total de 8,817 millones de euros.
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A pesar de los esfuerzos de Puma por estabilizarse, su competencia directa, Adidas, cerró 2024 superando las expectativas del mercado. Adidas reportó un impresionante crecimiento del 24% en sus ingresos, alcanzando 5,965 millones de euros, lo que contrasta fuertemente con los resultados de Puma. Ambos grupos deportivos publicarán oficialmente sus resultados financieros definitivos en marzo, lo que pondrá de relieve aún más la situación de competencia del sector y la urgencia de las medidas correctivas adoptadas por Puma en su búsqueda por recuperar su rentabilidad y participación en el mercado.
