El sector de la moda deportiva europea ha vivido un mes de mayo marcado por contrastes. Mientras algunas firmas tradicionales experimentan caídas, la marca suiza On Running se consolida como el gran ganador de la temporada al registrar un incremento del 12% en sus ventas durante mayo en comparación con el mismo mes del año anterior, según revela un reciente informe de UBS, la reconocida entidad suiza de servicios financieros.
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El análisis, basado en el seguimiento de transacciones y operaciones con tarjetas de crédito en toda Europa, sitúa a On en una posición privilegiada dentro del competitivo mercado de calzado y ropa deportiva. Le siguen de cerca Crocs, con un crecimiento del 8%, y Birkenstock, que logró un avance más modesto del 1% durante el mismo período. Estos datos reflejan una tendencia clara: el consumidor europeo está apostando por firmas que combinan innovación tecnológica, confort y un posicionamiento aspiracional.
El Dominio de On Running en el Mercado Europeo
On Running no solo ha brillado en el mes de mayo, sino que arrastra una trayectoria ascendente que ya se reflejó en sus resultados anuales. Según comunicó la propia compañía, al cierre de 2025 disparó sus ingresos hasta los 3.014 millones de francos suizos, equivalentes a 3.317 millones de euros. Esta cifra representa un crecimiento del 30,02% respecto a los 2.318 millones de francos suizos (2.551 millones de euros) registrados en 2024.
Este crecimiento exponencial posiciona a la firma como uno de los fenómenos más disruptivos del sector, superando las expectativas de los analistas y demostrando que su estrategia de marketing centrada en el rendimiento deportivo y la estética minimalista está dando resultados. La marca ha sabido conectar tanto con atletas profesionales como con consumidores urbanos que buscan un calzado versátil para su día a día.
Crocs y Birkenstock: Crecimiento Moderado pero Constante
En el caso de Crocs, la icónica marca de zuecos de plástico continúa demostrando que su popularidad no fue una moda pasajera. Aunque su crecimiento del 8% en mayo es inferior al de On, la compañía mantiene una base de clientes sólida y leal. Sin embargo, los resultados del primer trimestre de su ejercicio, concluido el 31 de marzo, mostraron un ligero retroceso del 1,69% en ventas, situándose en 921,46 millones de dólares frente a los 937,33 millones del mismo periodo del año anterior.
Por su parte, Birkenstock sigue capitalizando el auge del calzado cómodo y ortopédico elevado a categoría de lujo. La firma alemana cerró el segundo trimestre de su ejercicio 2026, comprendido entre enero y marzo, con una cifra de negocio de 618,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 8% respecto al mismo periodo del año previo. A tipo de cambio constante, el alza fue del 14%, alineándose con las previsiones de la compañía. No obstante, el beneficio neto experimentó una contracción del 22%, descendiendo hasta los 81,9 millones de euros.
Las Dos Caras de la Moneda: Caídas en Vans y Ugg
No todas las noticias son positivas en el panorama deportivo europeo. El informe de UBS también señala descensos en las ventas de Vans y Ugg, aunque el documento no precisa las cifras exactas de estas caídas. Ambas marcas, que durante años dominaron el segmento del calzado casual y juvenil, parecen estar perdiendo tracción frente a competidores más innovadores y mejor posicionados en tendencias actuales.
Vans, propiedad del grupo VF Corporation, ha enfrentado dificultades para renovar su propuesta de valor en un mercado saturado de opciones. Por otro lado, Ugg, conocida por sus botas forradas de borrego, sufre el desafío estacional y la creciente competencia en el nicho del calzado confortable.
Perspectivas para Estados Unidos y el Contexto Global
Aunque los datos de On, Crocs y Birkenstock se refieren específicamente al mercado europeo, el informe de UBS también arroja luz sobre la situación en Estados Unidos. La entidad financiera señala que las intenciones de gasto de los consumidores estadounidenses se mantienen sólidas, a pesar de las presiones inflacionarias derivadas del conflicto en Oriente Medio.
Este optimismo cauteloso se refleja también en las recomendaciones de los analistas de UBS en Estados Unidos, quienes califican a las tres marcas —On, Crocs y Birkenstock— con la etiqueta de compra de acciones. Esta valoración sugiere que, a pesar de la incertidumbre macroeconómica global, estas compañías tienen fundamentos sólidos y capacidad para seguir generando valor a sus accionistas.
El mes de mayo deja un mensaje claro para la industria de la moda deportiva: la innovación y la autenticidad de marca son los factores diferenciadores que están marcando la diferencia en un entorno de consumo cada vez más exigente. On Running se erige como el líder indiscutible del momento, mientras que Crocs y Birkenstock mantienen un crecimiento moderado pero firme. En el lado opuesto, Vans y Ugg enfrentan el reto de reinventarse para recuperar el terreno perdido.
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El mercado europeo sigue siendo un termómetro clave para medir la salud del sector deportivo global, y los datos de mayo confirman que la competencia no da tregua. Las estrategias de precios, la conexión emocional con el consumidor y la capacidad de adaptación a las nuevas tendencias serán determinantes en los próximos meses.
