Kontoor se asocia con Brand Machine para la línea infantil de Wrangler
El grupo Kontoor, conocido por ser el propietario de las marcas de denim Wrangler y Lee, ha anunciado una nueva colaboración con Brand Machine Group, una empresa especializada en licencias de moda, principalmente en el sector infantil. Esta alianza tiene como objetivo otorgar la licencia para la línea de ropa y accesorios de la marca Wrangler dirigida a niños, y se espera que esté disponible a partir de la próxima colección de otoño.
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Brand Machine Group es reconocida por su amplia cartera de marcas, que incluye nombres destacados como US Polo Assn, Jack Wills Kids, Ben Sherman y Flyers. La compañía ha expresado su entusiasmo por esta nueva colaboración, señalando que, tras una exitosa asociación previa con Kontoor, han identificado una oportunidad para expandir su colaboración. El objetivo es crear una colección que no solo capture la esencia de la moda occidental, sino que también incorpore elementos modernos que resuenen con el público infantil actual.
La asociación con Brand Machine Group se produce en un momento en que Kontoor enfrenta desafíos en su desempeño financiero. En el primer trimestre del ejercicio actual, la empresa reportó una disminución del 5% en su facturación, alcanzando 631 millones de dólares en ventas. Este descenso se ha visto reflejado en sus resultados operativos, que fueron de 84,43 millones de dólares, lo que representa una caída del 11% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Además, el beneficio neto de Kontoor fue de 59,51 millones de dólares, un 10% menos que los 66,30 millones de dólares obtenidos en el mismo trimestre de 2023.
A pesar de estos desafíos, Kontoor ha observado un crecimiento en sus tiendas físicas, lo que ha ayudado a compensar la reducción de ingresos en el canal mayorista. En cuanto a las ventas globales de Wrangler, estas alcanzaron los 409 millones de dólares, lo que representa una reducción del 3% en comparación con el año anterior. Por su parte, la marca Lee facturó 219 millones de dólares, lo que supone un descenso del 9% en comparación con el año anterior.
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Mirando hacia el futuro, Kontoor ha actualizado sus previsiones para 2024, anticipando una facturación entre 2.570 millones y 2.630 millones de dólares, en línea con los resultados del ejercicio 2023. Esta nueva asociación con Brand Machine Group para la línea infantil de Wrangler podría ser un paso estratégico para revitalizar la marca y atraer a un público más joven, al tiempo que se enfrenta a un entorno de mercado desafiante. La combinación de la experiencia de Brand Machine en el sector infantil y la herencia de Wrangler en la moda occidental promete ofrecer una colección que podría resonar bien en el mercado.
