Benetton se embarca en un plan de reestructuración con Bain para salir de pérdidas
La compañía italiana de moda Benetton ha tomado medidas decisivas para enfrentar su situación financiera crítica, cerrando el último ejercicio con un resultado neto negativo de hasta 230 millones de euros. En un esfuerzo por revertir esta tendencia, la empresa ha contratado al fondo estadounidense Bain & Company para desarrollar un nuevo plan estratégico que permita superar estas pérdidas y relanzar la marca.
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La decisión de colaborar con Bain es una de las primeras acciones implementadas por el recién nombrado consejero delegado, Claudio Sforza, quien asumió el cargo tras la dimisión de Luciano Benetton en mayo. Sforza, que sustituyó a Massino Renon, ha expresado su compromiso de reestructurar la compañía y ha señalado que el anterior plan establecido por la dirección fue un fracaso. “Estamos trabajando por implementar uno nuevo que permita relanzar la marca”, afirmó un portavoz de la empresa.
El grupo Benetton reportó pérdidas de 230 millones de euros al cierre del ejercicio 2023, junto con unas ventas que alcanzaron los 1.100 millones de euros. Esta situación ha llevado a la dirección a considerar una serie de medidas drásticas para reducir costes y mejorar la rentabilidad. Según informes de Milano Finanza, el nuevo plan incluye recortes en el número de tiendas, tanto en el canal minorista como mayorista, así como la reducción de costes operativos y cambios en la cúpula directiva.
La consultora Bain ya había comenzado a trabajar en el nuevo plan antes de la salida de Luciano Benetton, cuando este reveló un “agujero” presupuestario de 100 millones de euros en la empresa. En ese momento, Luciano Benetton expresó su descontento y se sintió traicionado por el equipo directivo liderado por Renon. Esta situación crítica ha llevado a Edizione, el holding que agrupa los intereses de la familia Benetton, a realizar una aportación de capital de 50 millones de euros para ayudar a estabilizar la compañía.
Además de la reducción del número de tiendas, el plan de reestructuración contempla acortar los tiempos de producción y envío de las colecciones, lo que podría mejorar la eficiencia operativa. También se prevé un relanzamiento de la marca Benetton, que busca recuperar su relevancia en el competitivo mercado de la moda.
Una de las medidas más controvertidas incluidas en el plan es el denominado Contrato de Solidaridad, una fórmula legal italiana que propone a 375 trabajadores una reducción del 40% de su jornada laboral. Sin embargo, esta propuesta fue rechazada por los sindicatos, quienes argumentan que podría afectar negativamente a los empleados y a la moral dentro de la empresa. A pesar de este rechazo, la dirección de Benetton considera que esta medida es esencial para reducir costes y ayudar a la compañía a salir de los números rojos.
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Benetton se encuentra en un momento crítico y ha decidido tomar medidas drásticas para revertir su situación financiera. Con la ayuda de Bain, la compañía está buscando implementar un nuevo plan estratégico que no solo aborde las pérdidas actuales, sino que también prepare el camino para un futuro más sostenible y rentable. La reestructuración, que incluye cambios en la estructura organizativa y operativa, será crucial para determinar el destino de la marca en los próximos años.
