Kiabi se achica para conquistar España: Tiendas más pequeñas para una mayor presencia
Kiabi, la gigante francesa de moda familiar, está implementando una estrategia audaz para consolidarse en el mercado español: tiendas más pequeñas. A partir de 2025, la compañía planea abrir locales de hasta 800 metros cuadrados, un cambio significativo respecto a sus espacios actuales de alrededor de 1.500 metros cuadrados. Este movimiento estratégico tiene como objetivo principal aumentar su presencia en los centros de las ciudades españolas y, de esta forma, ganar capilaridad y acercarse a un mayor número de clientes.
Las razones detrás del cambio:
- Expansión geográfica: Kiabi actualmente está presente en solo la mitad de las cien aglomeraciones urbanas identificadas como potenciales en España. Las tiendas más pequeñas les permitirán ingresar a ciudades secundarias y complementar su presencia existente en parques comerciales y centros comerciales más grandes.
- Imitando el éxito: Este nuevo modelo se asemeja a la estrategia previamente implementada por Decathlon City, perteneciente al mismo grupo empresarial (Mulliez). Las tiendas compactas de Decathlon han demostrado ser una fórmula exitosa para conquistar los centros urbanos.
- Mayor cercanía al cliente: Kiabi busca brindar una experiencia de compra más personalizada y cercana a sus clientes. Las tiendas más pequeñas ubicadas en zonas céntricas facilitarán el acceso y la interacción con la marca.
¿Qué esperar de las nuevas tiendas Kiabi?
Si bien serán de menor tamaño, estas tiendas ofrecerán la misma variedad de productos para toda la familia que caracteriza a Kiabi. Se espera que cuenten con un diseño moderno y atractivo, adaptado a las necesidades y preferencias de cada comunidad local. La compañía también contempla la posibilidad de integrar nuevas opciones de compra, como el alquiler de prendas (ya implementado en Francia) e incluso espacios dedicados a la segunda mano, una iniciativa que está siendo reevaluada tras la liquidación de su socio Patatam.
Kiabi y su apuesta por España:
España se ha convertido en un mercado clave para Kiabi, ocupando el segundo lugar solo por detrás de Francia. La compañía cuenta actualmente con 67 tiendas en el territorio español y, en 2023, batió su propio récord al abrir 10 nuevos establecimientos. Este nuevo modelo de tiendas se suma a su plan estratégico a largo plazo (hasta 2035), que contempla un rol protagónico para el mercado español.
¿Tendrá éxito esta estrategia?
Solo el tiempo lo dirá. Sin embargo, la apuesta de Kiabi por tiendas más pequeñas y céntricas refleja una clara intención de adaptarse a las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores españoles. Al acercarse a sus clientes y ofrecer una experiencia de compra más personalizada, Kiabi podría consolidarse como un líder en el sector de la moda familiar en España
