Freshly Cosmetics, la empresa catalana especializada en cosméticos veganos, ha llegado a un acuerdo para llevar a cabo un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectará al 18% de su plantilla, equivalente a 52 empleados. Este ajuste se produce en el contexto de una caída en las ventas online durante 2023, un canal que representa el 78% de su cifra de negocio. La noticia del ERE fue anunciada a finales de noviembre, y la empresa ha presentado formalmente el expediente, el cual incluye una indemnización de 33 días por año trabajado, junto con otras medidas de apoyo para los empleados afectados.
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El ERE no impactará a las tiendas o centros de distribución de Freshly, que actualmente cuenta con un total de 240 empleados. Para mitigar el impacto de este despido, la empresa puso a disposición de los trabajadores un permiso retribuido de treinta días desde el momento de la comunicación del ERE. Estas medidas buscan facilitar la transición de los empleados afectados y demostrar la voluntad de la empresa de manejar la situación con un cierto nivel de responsabilidad y apoyo.
A pesar de la reducción de personal, Freshly está enfocada en una estrategia de reestructuración a largo plazo, con un proyecto que se extiende por cinco años. El objetivo de esta reestructuración es recuperar el enfoque inicial de innovación en productos que caracterizó a la empresa desde su fundación en 2016. Esta nueva dirección está diseñada para revitalizar la marca después de un año en el que, aunque las ventas crecieron un 3,3% alcanzando los 46,5 millones de euros y superando 1,5 millones de clientes, la empresa aún enfrenta desafíos significativos, especialmente en su canal de comercio electrónico.
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Freshly Cosmetics, que ha realizado una importante expansión en el retail a escala global, abrió dieciocho puntos de venta en España durante 2023 y actualmente opera con hasta 650 puntos de venta en cinco países: España, Andorra, Italia, Portugal y Francia. La empresa se ha diversificado en su oferta con líneas como Freshly Makeup, Freshly Kids y Freshly Pets, además de su especialización en productos de cuidado de la piel. En España, sus productos están disponibles en cadenas como El Corte Inglés y Douglas, y la compañía también ha establecido asociaciones con diversas farmacias y minoristas en los otros países en los que opera, buscando así mantener su crecimiento y presencia en el mercado.
