En la era del marketing sensorial, cada vez más marcas ajenas al mundo de la perfumería están experimentando con fragancias atípicas para atraer miradas, generar conversación y, de paso, fidelizar a su público. Domino’s, Hellmann’s y Lidl son ejemplos icónicos de este fenómeno: empresas conocidas por alimentos y retail que se lanzan a la aventura olfativa con aromas poco comunes. Este movimiento demuestra que el marketing de fragancias puede funcionar como una herramienta disruptiva para conectar con consumidores de forma inesperada.
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La nueva tendencia del marketing olfativo
Durante los últimos años, el marketing olfativo ha dejado de ser un recurso exclusivo de las marcas de belleza para convertirse en una estrategia transversal. Las empresas de otros sectores descubren que una fragancia bien elegida puede situar a la marca en el centro de la conversación, generar viralidad y, en última instancia, impulsar ventas. La novedad no es solo el aroma en sí, sino la experiencia completa que rodea al producto: el envase, la narrativa y la forma en que el público interactúa con la fragancia.
Reacciones del público: diversidad de respuestas
Las fragancias tan poco convencionales provocan debates entre los consumidores. Para algunos, estas propuestas parecen caprichosas o innecesarias; para otros, representan innovación audaz y una curiosidad que invita a probar algo nuevo. Este tipo de productos consigue, además, abrir conversaciones en redes y medios, amplificando el alcance de la marca más allá de su categoría original. En esa tensión entre lo práctico y lo lúdico reside buena parte del atractivo: lo inesperado llama la atención y, a su vez, invita a la gente a participar de una experiencia sensorial diferente.
Cuatro ejemplos notorios de fragancias fuera de la perfumería convencional
- Eau de Pepperoni: el aroma que lleva la pizza al mundo de la perfumería
Una de las campañas más comentadas corresponde a una cadena de comida rápida que buscó consolidar el vínculo emocional con sus seguidores a través de un perfume inspirado en una de sus piezas más icónicas. El perfume, titulado Eau de Passion, se inspira en la pizza de pepperoni y se presentó con un diseño que remite a las porciones de la pizza: una estrategia de branding que mezcla sabor, aroma y experiencia sensorial en una sola propuesta.
- Concepto clave: conectar con la experiencia gastronómica del cliente mediante una fragancia que evoque una pizza popular.
- Impacto esperado: reforzar la lealtad de marca entre fans y crear una narrativa memorable que trascienda el simple producto alimentario.
- Consideraciones de recepción: hay quien celebra la creatividad y la posibilidad de una experiencia multisensorial; otros pueden ver la idea como una broma de marketing. En todo caso, genera conversación y cobertura mediática.
- Eau de Croissant: la tentación dulce que llega desde el supermercado
Otra iniciativa llamativa proviene de una cadena de supermercados europea que decidió lanzar una fragancia inspirada en el croissant. El producto, bautizado como Eau de Croissant, pretende capturar el olor y la estética del pan dulce tradicional, jugando con la nostalgia y el confort que suele asociarse a este alimento en el desayuno o la merienda.
- Concepto clave: trasladar una experiencia de hogar y panadería al universo de las fragancias.
- Presentación: el diseño de la botella y el envase refuerzan la idea de un producto cercano y cotidiano, favoreciendo la identificación con el consumidor.
- Reacciones: el público suele recibir estas propuestas con curiosidad, a veces con humor, pero también con interés por conocer qué sensaciones transmite la fragancia y si realmente evoca el aroma característico del croissant.
- Un aroma con sabor a “bar de mala muerte”: nostalgia de la noche
No todo proviene del sector de alimentación. Una marca estadounidense de cerveza dio un paso audaz al presentar un perfume cuyo aroma se asocia a la atmósfera de un bar de mala muerte. Las notas de cedro y pachulí se combinan para evocar la experiencia de la vida nocturna en locales de ambiente más rudo, y el envase busca capturar esa vibra cruda y reveladora.
- Concepto clave: la fragancia como recordatorio sensorial de un lugar y una experiencia nocturna.
- Público objetivo: amantes de experiencias urbanas, curiosos por explorar aromas no convencionales y coleccionistas de edición limitada.
- Visibilidad: este tipo de propuestas suele generar cobertura entre medios de lifestyle y comunidades aficionadas a fragancias experimentales.
- Mayonesa como nota de colección: Hellmann’s y la ironía olfativa
Uno de los casos más sorprendentes es el lanzamiento de una fragancia inspirada en la mayonesa, de la mano de Hellmann’s, una marca ligada a este condimento icónico. El perfume, presentado a finales de 2024, incorpora notas que recuerdan a limón ácido, mayonesa, perejil, con destellos de café, almizcle y vainilla cremosa. El resultado, sin embargo, no se reflejaba en el envase del producto en sí; el diseño exterior mostró un envase azul con tipografía sobria, lo que rompe con la expectativa sensorial creada por el aroma.
- Concepto clave: ironía y curiosidad en el marketing, jugando con la idea de que un aroma pueda “hurgar” en lo familiar para provocar una experiencia sorpresiva.
- Desafíos: equilibrar el humor y la seriedad del branding para que el producto no se perciba simplemente como una broma, sino como una exploración creativa de la memoria olfativa.
- Relevancia: este tipo de iniciativas suele generar conversación entre entusiastas de fragancias y lectores de tendencias, y puede servir para humanizar una marca conocida por su producto culinario.
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La aparición de fragancias insólitas por parte de marcas ajenas a la perfumería demuestra que el marketing olfativo puede ser una palanca poderosa para diferenciarse en mercados saturados. Más allá de la mera novedad, estas propuestas permiten:
- Crear una narrativa multisensorial: cuando un aroma se acompaña de una historia y un diseño coherentes, la experiencia se estabiliza en la memoria del consumidor.
- Generar conversación y métrica social: las fragancias poco habituales tienden a volverse temas de conversación en redes y medios, incrementando la visibilidad de la marca.
- Fomentar la curiosidad y la prueba de producto: la novedad incentiva a los consumidores a explorar la marca desde una perspectiva diferente, lo que puede traducirse en mayor interés por otros productos.
Sin perder de vista la crítica constructiva
Si bien estas iniciativas pueden ser exitosas para generar impacto y notoriedad, también presentan riesgos. Una fragancia que no coincide con las expectativas de los consumidores o que resulta incomoda puede generar confusión o rechazo. Por ello, es fundamental gestionar con cuidado la narrativa de la marca, comunicando claramente el objetivo de la campaña, el tipo de experiencia que se propone y el contexto en el que el perfume debe ser entendido. La transparencia sobre la inspiración y la identidad de la marca ayudará a evitar malentendidos y fortalecerá la conexión con el público.
Fuente: Mercado Negro
