Ferragamo ha experimentado una notable caída en sus ventas, registrando un descenso del 10,5% para alcanzar 1.035 millones de euros en el ejercicio 2024, en comparación con los 1.156 millones de euros del año anterior. Esta caída fue particularmente aguda en el cuarto trimestre, donde las ventas descendieron casi un 7%, situándose en 291 millones de euros. Sin embargo, la empresa ha resaltado que sus ventas directas al consumidor han permanecido globalmente estables en los últimos tres meses del año, tras un descenso más pronunciado en el tercer trimestre. A pesar de estos números, el consejero delegado, Marco Gobbetti, ha expresado cierto optimismo sobre los cimientos del negocio y las tendencias alentadoras que han comenzado a percibirse.
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El impacto negativo en las ventas de Ferragamo ha sido generalizado en todas las regiones donde opera. Especialmente grave ha sido la situación en Asia Pacífico, donde la demanda se ha reducido casi un 20%, un reflejo de la inestabilidad del mercado del lujo en esa región. Japón también ha sido un mercado desafiante, con un descenso de 4,3%. Mientras tanto, Europa, Oriente Medio y África (EMEA) han visto caer las ventas en un 8,9%, Norteamérica en un 2,6% y América Central y del Sur en un 3%. Este panorama global sugiere que la marca se enfrenta a desafíos significativos en múltiples frentes para recuperar su posición en el mercado.
El canal multimarca ha sido uno de los más afectados, con una caída de ventas del 21,2%, lo que resalta la disminución de la demanda de productos de lujo en este segmento. Por otro lado, la venta directa, que es la estrategia preferida de Ferragamo, ha caído un 5,8%. Sin embargo, Gobbetti ha señalado que enero presenta señales de un crecimiento acelerado en este canal, aunque esto se puede atribuir en parte a un calendario diferente para el Año Nuevo Chino y a una base de comparación favorable respecto al año anterior, lo que sugiere una posible recuperación.
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Fundada en 1927 en Florencia por Salvatore Ferragamo, la marca comenzó su andadura centrada en el calzado femenino, expandiéndose con el tiempo a una gama diversificada de productos que incluye bolsos, marroquinería, prendas de vestir, gafas, relojes y perfumes. La marca ha estado cotizando en la Bolsa de Milán desde 2011, y ahora enfrenta el reto de adaptarse a un entorno de mercado que ha cambiado drásticamente, particularmente en la demanda de bienes de lujo. En medio de estas dificultades, Ferragamo está intentando mantener su enfoque en el canal directo al consumidor mientras busca estrategias para revitalizar su crecimiento.
