Swatch Group ha cerrado el ejercicio 2024 con una significativa caída en sus cifras, reportando una facturación de 6.735 millones de francos suizos (aproximadamente 7.128,8 millones de euros), lo que representa un 14,6% menos en comparación con el año anterior. El beneficio neto se ha visto gravemente afectado, cayendo un 75% hasta llegar a 219 millones de francos suizos (231,8 millones de euros). La empresa también señaló un impacto negativo de cambios en los tipos de cambio, con una pérdida estimada en 192 millones de francos suizos (203,2 millones de euros).
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A pesar de que el margen operativo se mantuvo en un 17,2%, el beneficio operativo también sufrió una notable disminución, cayendo a 304 millones de francos suizos (321,7 millones de euros), representando una cuarta parte del dato registrado en 2023. Las ventas en el extranjero mostraron un crecimiento del 11,9%, superando el incremento del mercado relojero suizo (7,9%). Esta tendencia sugiere que, a pesar de las malas cifras globales, algunas marcas de Swatch están ganando cuota de mercado, especialmente en el segmento de gama baja.
Un factor clave en la caída de ventas fue el desplome de la demanda en China y otras regiones del sudeste asiático, que se vio fuertemente afectada por la disminución del turismo chino, resultando en una reducción del 30% en las ventas en estos mercados durante el segundo semestre del año. Sin embargo, Swatch reportó un aumento récord en los Estados Unidos, Japón, India y Oriente Medio, destacando el crecimiento de marcas como Omega, Longines y Tissot, siendo este último el primero en superar los 100 millones de dólares en ventas en EE. UU.
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A nivel de producto, el segmento de relojería y joyería experimentó caídas en sus ventas y margen de explotación, con un descenso del margen al 10,6%, en comparación con el 17,2% del año anterior, una situación que Swatch atribuye a la necesidad de mantener inversiones en marketing, como las relacionadas con los Juegos Olímpicos de París. A pesar de estos desafíos, Swatch se mostró optimista respecto a 2025, creyendo que la demanda podría mejorar sustentada en su sólida base industrial y fuerte posicionamiento de marca, aunque con cautela sobre la sostenibilidad de la demanda en China. La empresa anticipa que el cambio en los hábitos de consumo podría abrir nuevas oportunidades para sus marcas más posicionadas en el mercado.
