La empresa de origen alemán, una de las referencias mundiales en la industria del calzado, está fortaleciendo su presencia en España mediante la apertura de un centro logístico ubicado en Cabanillas del Campo, en la provincia de Guadalajara, Castilla-La Mancha. Según ha informado Modaes, la instalación entrará en operación el próximo 1 de julio, en un movimiento que la compañía describe como estratégico para reforzar su infraestructura logística a nivel europeo y para sostener el crecimiento sostenido que vive la firma en la Península Ibérica.
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Este paso forma parte de una estrategia más amplia para optimizar la distribución de producto entre su red de tiendas y su canal de venta online. En el mercado español, Deichmann ya opera con una red de 88 puntos de venta y mantiene diez tiendas en Portugal, configurando una base sólida para la expansión futura.
El nuevo almacén será gestionado por TW Logistics, la empresa de gestión logística con sede en Madrid. La elección de esta firma responde a la necesidad de centralizar de forma más eficiente la recepción, el almacenamiento y la gestión de flujos de mercancía. El objetivo es mejorar los tiempos de entrega, el control de inventarios y la disponibilidad de surtido para las tiendas y el canal digital. Con ello, Deichmann busca ganar flexibilidad para adaptar su oferta a las specificidades de cada temporada y a la demanda de sus clientes en diferentes mercados.
El proyecto logístico llega tras la creación de una filial española por parte de Deichmann, un movimiento que anticipa la nueva fase de inversión y expansión en el país. A principios de año, la empresa constituyó Deichmann Logistic Spain, con sede en Barcelona, en la calle Juan Gris, donde ya se concentran las oficinas para España. En la administración de la filial figuran Alejandro Vilarrubi, director financiero de Deichmann en España, y Andreas Gessner, director de logística de la corporación, según informó la propia compañía. Este cambio institucional coincidió con la salida de Javier Suárez-Ordoño de la dirección española, tras siete años en el cargo.
Históricamente, Deichmann estableció su filial en España en 1991. Aunque la planta de producción se localizó en Elche (Alicante) en sus inicios, la sede social se ha trasladado a Barcelona. La llegada de la firma a España se registró más adelante, en 2010, con la apertura de su primera tienda en Madrid. Desde entonces, la empresa ha atravesado una etapa de crecimiento sostenido en el país, impulsado por una estrategia centrada en la proximidad al cliente y en la adecuación del surtido a las demandas del mercado ibérico.
En cifras, la trayectoria reciente de Deichmann en España refleja una recuperación y un impulso significativo. El año 2024 cerró con un crecimiento de aproximadamente un 11% respecto al ejercicio anterior, elevando la facturación en el territorio por encima de los 125 millones de euros. En paralelo, el rendimiento del conjunto del mercado europeo mostró un avance más moderado, cercano al 1,3%, con una facturación global que superó los 7.500 millones de euros. Estos datos subrayan que, pese a un entorno competitivo, España continúa siendo un motor clave para la corporación a nivel continental.
El desarrollo de un centro logístico dedicado en Guadalajara no sólo optimizará la eficiencia operativa, sino que también permitirá a Deichmann responder con mayor agilidad a variaciones estacionales y a las exigencias de un comercio cada vez más digital. En la práctica, la nueva infraestructura facilitará la gestión integrada de la cadena de suministro, desde la recepción de mercancía hasta la entrega final en tiendas y a través de plataformas de venta online. Este enfoque busca, en última instancia, mejorar la experiencia del cliente mediante una disponibilidad de producto más fiable y tiempos de respuesta más cortos.
La decisión de situar el nuevo centro en Cabanillas del Campo respalda la visión de Deichmann de situar a España como un eje estratégico dentro de su mapa logístico europeo. El país no solo aporta un crecimiento sostenido en volumen de ventas, sino que también se posiciona como un puente clave para la distribución que alimenta tanto el mercado ibérico como otros mercados de la región. El centro de Guadalajara, gestionado por TW Logistics, se integra en una red que la compañía ha ido fortaleciendo a lo largo de los años con inversiones en infraestructura, tecnología y gestión de inventarios.
Entre los objetivos operativos de la nueva instalación destacan la centralización de procesos y la reducción de tiempos de entrega, aspectos que repercuten en la eficiencia y la rentabilidad de toda la red comercial. Asimismo, la capacidad de ajustar rápidamente la composición de surtido en función de las tendencias estacionales permitirá a Deichmann responder con mayor precisión a las preferencias de los consumidores españoles y portugueses, fortaleciendo su propuesta de valor frente a competidores en un segmento de demanda sensible a la moda y a la temporalidad.
Mirando hacia el futuro, la firma alemana aspira a consolidar su posición en el mercado europeo gracias a una estructura logística más ágil y escalable. El centro de Guadalajara es, en este sentido, una pieza clave para sostener el crecimiento global de Deichmann y para reforzar su capacidad de servicio a través de una cadena de suministro más resiliente y eficiente. A medida que la demanda de calzado se diversifica y se intensifica, la capacidad de distribuir productos de manera eficiente se convierte en un factor diferenciador para la compañía.
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La construcción del nuevo centro logístico en Guadalajara representa una inversión estratégica para Deichmann, con beneficios directos para sus clientes en España y Portugal, y con proyecciones claras de ampliar su impacto logístico en Europa. Esta iniciativa subraya la apuesta del grupo por fortalecer su presencia en Iberia y por consolidar una red de distribución que permita sostener su crecimiento en un entorno cada vez más competitivo y dinámico.
Fuente: Modaes
