Decathlon ha tomado la decisión de suprimir su marca Wedze y transferir toda su oferta de esquí a su marca insignia Quechua, especialista en equipamiento de montaña. Esta transformación está alineada con la nueva estrategia empresarial que la compañía implementó en marzo, la cual busca simplificar y unificar su cartera de marcas. Al integrar el equipamiento para deportes de invierno, como esquí, snowboard y trineo, bajo Quechua, Decathlon pretende consolidar su presencia en el mercado y ofrecer una experiencia más coherente a los consumidores al reunir más de ochenta deportes bajo un número reducido de marcas.
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El equipo detrás de Wedze continuará contribuyendo con su conocimiento especializado en el ámbito del esquí, pero lo hará bajo el logo de Quechua. La transición se llevará a cabo de manera gradual, con el cambio completo de las colecciones previsto en un periodo de dos a tres años. Este enfoque permite a Decathlon aprovechar la experiencia de Wedze al tiempo que fortalece la marca Quechua, potenciando su reconocimiento y su oferta en el segmento de deportes de invierno.
Una vez que se complete esta reestructuración, Decathlon contará con un total de nueve marcas principales, que incluyen Quechua (montaña e invierno), Tribord (agua y vela), Rockrider (ciclismo outdoor), Domyos (fitness), Kuikma (deportes de raqueta), Kipsta (deportes de equipo), Caperlan (naturaleza), Btwin (deslizamiento urbano y movilidad) e Inesis (precisión). Además, la compañía mantendrá cuatro marcas especializadas: Van Rysel, Simond, Kiprun y Solognac, lo que refleja un enfoque más centrado en la especialización de productos y la experticia en cada uno de estos deportes.
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La nueva estrategia también contempla la implementación de tecnologías innovadoras y un modelo de tiendas actualizado, que ya ha comenzado a desplegarse. Este nuevo enfoque tiene como objetivo reducir los costos de transporte y mejorar los tiempos de entrega, contribuyendo a una mayor eficiencia operativa. A pesar de la reorganización, Decathlon reportó un ligero crecimiento en sus ventas del 1,3% durante el último ejercicio, alcanzando los 15.600 millones de euros, con un sólido resultado neto de 931 millones de euros, lo que sugiere que la compañía se mantiene en una sólida trayectoria de crecimiento, impulsada en parte por el aumento de sus ventas en línea.
