El mercado de artículos de lujo en China está mostrando señales de estabilización tras un periodo de alta volatilidad, y los expertos anticipan una recuperación gradual en 2026. Según la consultora Bain & Company, tras caer hasta un 19% en 2024, el volumen de negocio en 2025 se redujo solo un 5%, lo que sugiere que China podría volver a desempeñar el papel de motor clave para el crecimiento global del sector. En este escenario, la belleza lidera el repunte, mientras la moda continúa su periodo de ajuste.
Vea también: Tiempo en movimiento: lujo y biología en TIME FLIES
Desarrollo del impacto y la dinámica del mercado
El lujo en China ha atravesado un ciclo de ajuste que involucró sensibilidad a la confianza del consumidor, un replanteamiento de estrategias por parte de las marcas y un entorno macroeconómico desafiante, con la crisis inmobiliaria y la preocupación por el empleo afectando el gasto de los hogares. A pesar de estas presiones, las proyecciones para 2026 apuntan a una recuperación moderada. Bain & Company señala que la relevancia de China como pilar del lujo mundial se mantiene intacta y que el país podría sostener su papel de impulsor en la próxima fase de crecimiento del sector a nivel global.
Comportamiento por categorías y tendencias de consumo
- Belleza: la categoría que más aporta al repunte es la belleza, con un crecimiento estimado de hasta 7%. Este dinamismo refleja una demanda sostenida de productos de cuidado personal, cosmética de alta gama y tratamientos premium, que suelen ser menos cíclicos que otros segmentos.
- Moda: la moda continúa en declive, con caídas que oscilan entre el 5% y el 8%. El interés de los consumidores por artículos de moda parece estar cambiando, buscando a menudo experiencia, valor percibido o durabilidad en lugar de simple novedad.
- Cuero y accesorios: la demanda de artículos de cuero permanece débil en comparación con otros sectores, registrando descensos de hasta un 11%.
- Relojería y joyería: la relojería muestra un descenso notable, cercano al 17%, mientras la joyería se contrae alrededor del 5%. Estos segmentos siguen siendo sensibles a la confianza del consumidor y al entorno económico, aunque pueden recuperarse a medida que mejore la estabilidad financiera y el gasto discrecional.
Dinámica de consumo interno y evolución de la confianza
En los últimos años, el gasto interno ha representado aproximadamente el 65% del consumo total de lujo en China, un indicio claro de que la demanda local es fundamental para la salud del sector. Este cambio ha revertido parcialmente el repunte de la demanda internacional que se observó en los dos años anteriores. La confianza del consumidor, afectada por la volatilidad inmobiliaria y las preocupaciones laborales, ha llevado a las marcas a revisar estrategias para apuntalar ventas y fidelidad en el mercado chino.
La importancia de las marcas locales y emergentes
Un rasgo destacado es el creciente protagonismo de las marcas emergentes y locales. Bain subraya que estas firmas chinas están captando la atención de los consumidores gracias a ofertas que combinan innovación con relevancia cultural. Este fenómeno posiciona a las marcas locales como competidoras de peso frente a los grandes nombres internacionales, forzando a las empresas globales a adaptar su propuesta de valor para mantener su cuota de mercado en el país.
Perspectivas para 2026 y escenarios posibles
La consultora destaca que, si bien la recuperación de China aparece frágil y desigual entre categorías y entre marcas, se espera una expansión moderada impulsada por factores como:
- Una clase media en crecimiento que amplía la base de consumo.
- Mayor confianza del consumidor, que podría mantenerse al alza en los próximos meses.
- Medidas políticas orientadas a estimular el consumo interno y a sostener el gasto de lujo.
- Un mercado bursátil más sólido que aporta estabilidad a las decisiones de gasto de los hogares.
- Un gasto interno que podría continuar representando una parte sustancial del mercado de lujo.
Importancia estratégica para el lujo global
A nivel global, China continúa siendo un pilar clave en la estrategia de crecimiento del lujo. La recuperación en 2025 y la proyección de crecimiento moderado para 2026 refuerzan la idea de que la demanda china seguirá siendo determinante para el rendimiento de las marcas de lujo en todo el mundo. Las firmas que logren combinar valor real, experiencia y bienestar con una comprensión profunda de las preferencias locales tendrán mayores posibilidades de consolidar su presencia.
Vea también: Metallica y Dr. Martens: edición exclusiva de botas y zapatos
Aunque el sector del lujo en China aún enfrenta desafíos, las señales de estabilización y la proyección de crecimiento moderado para 2026 sugieren un retorno gradual a la expansión. La belleza lidera la reactivación, las marcas locales ganan terreno frente a las internacionales y la confianza del consumidor, junto con un marco político favorable, podría impulsar una recuperación más amplia en el corto plazo. En este contexto, China continúa siendo un motor estratégico para el lujo a nivel global, y las empresas que adapten sus ofertas a las preferencias y valores locales estarán mejor posicionadas para capitalizar la próxima fase del mercado.
Fuente: Modaes
