La idea de usar chanclas en la nieve puede parecer contracorriente, pero Havaianas está redefiniendo esta imagen. Con la campaña «New Heights Winter Experience», la marca busca desestacionalizar uno de sus productos icónicos y extender su estilo de vida veraniego a escenarios invernales. El objetivo es claro: posicionar las chanclas como un accesorio versátil, capaz de acompañar a quienes disfrutan del deporte blanco y del universo lifestyle, sin importar la estación.
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Una experiencia que fusiona ski y lifestyle en los Alpes
Durante los días 13 y 14 de diciembre, las cumbres del Mont Blanc se convirtieron en el escenario de una experiencia que reunía a aficionados al esquí, entusiastas de las redes y amantes de la moda. La pequeña localidad de Courmayeur acogió esta iniciativa, que buscaba romper con la idea tradicional de las chanclas como artículo estacional y limitar su presencia al verano.
El punto central del proyecto fue un iglú instalado por The Outsider, un espacio que mezcló deporte y relajación. Allí se ofrecía una zona de personalización de chanclas y calcetines, un área de descanso con mantas y un lounge al aire libre para disfrutar de las vistas y del ambiente après-ski. La ambientación rojiblanca de la marca, presente en las tumbonas y pufs, contribuyó a crear una identidad visual coherente con el universo Havaianas. Además, sesiones de música electrónica a cargo del DJ Garon aportaron la banda sonora perfecta para quienes buscaban conectar con la marca en un contexto inesperado.
El objetivo era claro: presentar a Havaianas como una marca de estilo de vida con personalidad brasileña, capaz de desplazarse sin esfuerzo a un entorno de montaña y ofrecer una experiencia relajada y sofisticada a esquiadores, snowboarders y curiosos que desean descubrir una visión distinta de la marca.
Colaboración con creadores y una experiencia personalizada
En paralelo a la experiencia en el Mont Blanc, la marca llevó a cabo una iniciativa de colaboración con seis creadores de contenido. Estos influencers recibieron una estancia exclusiva en el Chalet La Grolla, un recibimiento que incluyó transporte con motos de nieve identificadas con la marca, bebidas de inspiración brasileña y un show en vivo de una banda local. Para completar la experiencia, cada creador recibió un kit personalizado que incluía chanclas y calcetines, reforzando la idea de que la estética de Havaianas puede integrarse en contextos invernales.
Este enfoque no solo buscaba generar contenido para ampliar el alcance en redes sociales, sino también reforzar la relación entre la marca y su público objetivo desde una perspectiva experiencial y personal. La presencia de estos creadores permitió mostrar distintas formas de incorporar las chanclas en la vida cotidiana de invierno, ya sea para after-ski, para momentos de descanso en estaciones de montaña o para actividades fuera de pista, siempre manteniendo la esencia de la marca.
Un giro estratégico hacia una desestacionalización sostenida
Havaianas ha dejado claro que su objetivo es desestacionalizar el producto y ampliar su alcance más allá del verano. La propuesta va más allá de un simple lanzamiento estacional; busca consolidar un estilo de vida que respire la frescura y la actitud brasileñas en cualquier época del año. Al presentar las chanclas como un accesorio apto para todo el año, la marca invita a un público más amplio a experimentar con su estética, combinando confort y personalidad.
La iniciativa también subraya la voluntad de Havaianas de reforzar su identidad como marca aspiracional y lifestyle. Al llevar su filosofía a entornos de montaña y colaborar con creadores influyentes, la marca refuerza su imagen de modernidad y proximidad con el público joven, especialmente la generación Z, que valora las experiencias tangibles y las historias auténticas detrás de un producto.
Impacto en la percepción de la marca y en su público objetivo
Este tipo de activaciones busca varios objetivos al mismo tiempo. En primer lugar, posicionar las chanclas como un artículo versátil que se adapta a distintos contextos y estilos de vida, no solo a climas cálidos. En segundo lugar, crear una experiencia memorable que genere conversaciones y contenido generado por usuarios, aumentando la visibilidad de la marca sin depender exclusivamente de la publicidad tradicional. Por último, fortalecer la relación con un público joven que valora la experiencia y la autenticidad por encima de la simple compra de un producto.
La experiencia en Courmayeur, con su iglú y zonas de personalización, sirve como ejemplo de cómo una marca puede transformar un entorno clásico de montaña en un escenario de branding que combina comodidad, diseño y una actitud desenfadada. La integración de calcetines con chanclas se presenta como una propuesta estética que podría convertirse en tendencia si se adopta de forma amplia por usuarios y creadores de contenido, alimentando la conversación sobre moda funcional para climas fríos.
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La campaña de Havaianas en Mont Blanc subraya una idea clave para la industria de la moda y el marketing: el valor de las experiencias como motor de marca. Al convertir un entorno de nieve en un espacio de descubrimiento y conexión con la marca, Havaianas demuestra que la identidad de la firma puede prosperar fuera de los clichés estacionales. La combinación de entretenimiento, personalización y una estética distintiva refuerza la idea de que las chanclas pueden acompañar a las personas durante todo el año, siempre que se acompañen de diseño, comodidad y una narrativa convincente.
Fuente: Reason Why
