Amer Sports cerró su año fiscal 2025 con un notable impulso en ventas y una ampliación contundente de sus beneficios, consolidando su posición como grupo líder en equipamiento deportivo a nivel internacional. La compañía finlandesa, propietaria de portafolios reconocidos como Arc’teryx, Salomon, Wilson y Atomic, reportó ingresos por 6.566,2 millones de dólares, lo que supone un crecimiento cercano al 27% frente al ejercicio previo, cuando la cifra de negocio se situó en 5.183,3 millones de dólares.
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La magnitud de las ganancias fue, sin duda, el dato más llamativo del año. El beneficio neto se situó en 440,4 millones de dólares, un incremento superior a seis veces respecto a los 78,4 millones registrados en 2024. En paralelo, el resultado operativo (ebit) alcanzó 701,8 millones de dólares, un avance del 49% frente al año anterior (470,8 millones). Estos resultados reflejan una combinación de demanda sostenida en sus mercados clave y una ejecución eficiente de la estrategia comercial y de productos.
La dirección ha señalado que la marca Wilson experimentará un cambio estratégico sustancial en 2025–2026. Carrie Ask, profesional con trayectoria en compañías de alto perfil como Helly Hansen, Levi’s y Nike, asumirá el cargo de presidenta y directora ejecutiva de Wilson. Este movimiento busca potenciar la expansión de la marca en un entorno competitivo y reforzar su posicionamiento en mercados clave, con foco en innovación de producto y presencia de marca.
Desempeño trimestral y regional
En el último trimestre del año, la dinámica positiva se mantuvo y se intensificó. Las ventas del cuarto trimestre alcanzaron 2.101,1 millones de dólares, un 28,5% más que en el mismo periodo de 2024, superando por más de 500 millones el desempeño del año anterior. El beneficio neto trimestral creció de 17,1 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2024 a 133,5 millones en el periodo concluido recientemente, señal inequívoca de una mejora operativa sostenida.
En cuanto a la contribución regional, Asia-Pacífico y China mostraron las tasas de crecimiento más pronunciadas. Asia-Pacífico creció un 50,7% y China avanzó un 43,4% respecto al año anterior. En términos de ventas, Asia-Pacífico cerró el ejercicio con 772,9 millones de dólares, mientras China superó los 1.860 millones de dólares, consolidándose como dos de los mercados de mayor impulso para la compañía. Por su parte, la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África) avanzó un 19,3% en el conjunto del año, alcanzando 1.805,8 millones de dólares, y Américas registró un aumento del 14,3%, situándose en 2.125,6 millones, manteniéndose como el mayor motor de ventas para el grupo.
Desglose por canales y líneas de negocio
En cuanto a la distribución de ventas por canal, Amer Sports reportó cifras relativamente equilibradas entre wholesale (venta al por mayor) y direct-to-consumer (DTC). No obstante, el periodo 2025 mostró un giro notable: la venta directa experimentó un crecimiento del 41,5% respecto al ejercicio anterior, destacando la mayor orientación de la empresa hacia el consumidor final. En cifras, wholesale alcanzó 3.357,5 millones de dólares, mientras que DTC se situó en 3.208,7 millones.
Por segmentos de producto, el equipamiento deportivo experimentó un incremento del 30,1%, alcanzando 2.855,8 millones de dólares en ventas. El segmento de moda outdoor —que agrupa prendas y accesorios para actividades al aire libre— también mostró un desempeño sólido, con un incremento del 31% y una facturación de 2.403,7 millones de dólares. En el rubro de deportes de pelota y raquetas, el crecimiento fue del 13,3%, con ventas de 1.306,7 millones de dólares.
Rumbo hacia la consolidación de marcas
Si bien la compañía no ha desglosado resultados por cada marca en su informe público, el discurso de la alta dirección dejó claro el papel central de Arc’teryx como marca insignia y de Salomon como estrella emergente. Ambos nombres han sido destacados por su relevancia en el mix de ventas y su capacidad para atraer demanda en mercados clave. El fortalecimiento de estas dos marcas, junto con el resto del portafolio, impulsa la estrategia de Amer Sports para sostener el crecimiento en los próximos años.
Implicaciones para el sector y perspectivas
El desempeño de Amer Sports en 2025 envía varias señales para la industria de equipamiento deportivo:
- Eficiencia operativa y expansión de DTC: el notable crecimiento del canal directo sugiere que las estrategias de venta directa al consumidor están ganando tracción, lo que podría traducirse en mayores márgenes y mayor fidelización si se mantiene la inversión en experiencia de cliente y servicios digitales.
- Crecimiento regional sostenido: Asia-Pacífico y China continúan siendo motores de crecimiento, lo que podría incentivar a otros grupos a redoblar inversiones en estas zonas, con enfoques que contemplen catálogos adaptados, acuerdos de distribución y pruebas de producto específicas para cada mercado.
- Relevancia de las marcas icónicas: Arc’teryx y Salomon concentran parte central de la demanda, lo que resalta la importancia de mantener innovación, calidad y presencia de marca para sostener la trayectoria de crecimiento y superar competidores que buscan capturar cuota mediante lanzamientos agresivos.
Sobre la dirección y el futuro inmediato
Con Carrie Ask asumiendo la presidencia y la dirección ejecutiva de Wilson, Amer Sports refuerza su plan de fortalecimiento de las marcas Premium y su presencia en ligas competitivas. La experiencia previa de Ask en firmas de deporte y moda podría aportar una visión orientada a la escalabilidad global, alianzas estratégicas y estrategias de marketing que conecten con audiencias diversas alrededor del mundo.
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El año fiscal 2025 consolida a Amer Sports como un referente en el segmento de equipamiento deportivo, al presentar un crecimiento robusto de ingresos y una expansión notable de sus beneficios netos. La combinación de crecimiento orgánico, avance en canales directos, expansión regional y un liderazgo renovado en una de sus marcas clave sostienen una perspectiva positiva para el grupo en los próximos ejercicios. La compañía continuará evaluando oportunidades de inversión, innovación de producto y alianzas que permitan ampliar su alcance sin perder la disciplina operativa que ha marcado sus resultados recientes.
Fuente: Modaes
