Estée Lauder ha comenzado su año fiscal con una sólida mejora en sus resultados, superando las previsiones del mercado y consolidando su posición en el sector cosmético, en el primer trimestre, finalizado el 30 de septiembre, la compañía estadounidense registró una facturación de 3.481 millones de dólares, lo que representa un incremento del 4% respecto al mismo periodo del año anterior, cuando alcanzó los 3.361 millones de dólares.
El crecimiento se ha impulsado principalmente por el excelente desempeño de las fragancias, que han liderado las ventas con un aumento del 14%, alcanzando los 731 millones de dólares, este segmento se posiciona como el más dinámico dentro del portafolio de Estée Lauder, reflejando una fuerte demanda global y una estrategia de producto acertada, por su parte, el cuidado de la piel también ha mostrado una evolución positiva, con un crecimiento del 3% y ventas por 1.575 millones de dólares.
En contraste, otras categorías han enfrentado desafíos, el cuidado del cabello ha registrado una caída del 7%, situándose en 129 millones de dólares, mientras que el maquillaje ha experimentado un leve descenso del 1%, con ingresos de 1.030 millones de dólares, estos resultados reflejan una reconfiguración del consumo en ciertas líneas, posiblemente influenciada por cambios en hábitos postpandemia y ajustes en la oferta de productos.
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A nivel geográfico, América sigue siendo el principal mercado de la compañía, aunque ha sufrido una contracción del 2%, con ventas de 1.174 millones de dólares, este retroceso se atribuye a una menor demanda en canales minoristas y a la desaceleración en el comercio de viajes, factores que han impactado especialmente en Estados Unidos y Latinoamérica.
Por el contrario, la región Eukem —que incluye Europa, Reino Unido, Irlanda y mercados emergentes de Asia, África y Oriente Medio— ha mostrado una mejora del 4%, alcanzando los 901 millones de dólares, este desempeño positivo se vincula a una recuperación gradual en el turismo y a la expansión de la marca en nuevos puntos de venta estratégicos.
Asia Pacífico ha sido otro motor de crecimiento, con un incremento del 8% en su facturación, hasta los 873 millones de dólares, este avance refleja el fortalecimiento de la presencia de Estée Lauder en mercados como Japón, Corea del Sur y el sudeste asiático, donde la demanda de productos premium sigue en ascenso.
China continental ha tenido un papel destacado en este trimestre, con un crecimiento del 9% y ventas por 531 millones de dólares, a pesar de los desafíos macroeconómicos, el mercado chino ha respondido favorablemente a las estrategias de reactivación de la marca, incluyendo campañas digitales y colaboraciones con influencers locales.
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El desempeño global de Estée Lauder en este primer trimestre fiscal evidencia una recuperación sostenida y una capacidad de adaptación frente a los cambios del entorno, la diversificación geográfica y el enfoque en categorías de alto rendimiento han sido claves para superar las expectativas del mercado y mantener una trayectoria ascendente.
Con estos resultados, Estée Lauder refuerza su liderazgo en el sector cosmético y se prepara para afrontar los próximos trimestres con una estrategia centrada en innovación, expansión internacional y fortalecimiento de sus marcas insignia, la compañía se muestra optimista ante los retos del ejercicio 2025, apostando por una visión global y una ejecución ágil en todos sus canales de distribución.
