Casas de moda de lujo como Gucci, Dior y Louis Vuitton apuestan por la tecnología blockchain, La moda y las criptomonedas: una relación en evolución hacia la experiencia
Las criptomonedas en la Semana de la Moda: un cambio de enfoque, las criptomonedas, que tuvieron un gran protagonismo en la Semana de la Moda de 2022, con NFTs como complemento digital de lujo, han experimentado un cambio de enfoque en 2023. Las casas de moda de lujo como Gucci, Dior y Louis Vuitton siguen apostando por la tecnología blockchain, pero abandonando la terminología técnica y centrándose en la experiencia del usuario.
De «cripto» a «tecnología silenciosa»: un nuevo paradigma
La tendencia actual se basa en la «tecnología silenciosa», donde la tecnología blockchain se utiliza de forma discreta para ofrecer valor real a la moda, sin necesidad de usar términos técnicos o hacer referencia a la Web3 o al metaverso.
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Casos de uso: experiencias, autenticidad y «digi-físico»
Las marcas de moda están explorando casos de uso más allá de las NFT, como:
- Experiencias inmersivas: Gucci con su desfile «Ancora» en el metaverso, o Louis Vuitton con su servidor de Discord «Via» para crear comunidad entre los propietarios de NFT.
- Autenticación: Chanel con microchips NFC basados en blockchain para combatir la falsificación.
- Productos «digi-físicos»: Louis Vuitton con sus NFT «baúl de los tesoros» que permiten adquirir piezas físicas exclusivas, o Gucci con sus estructuras físicas de cerámica como gemelas de las NFT digitales de obras de arte.
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El objetivo: valor real para el cliente
La clave del éxito de la «tecnología silenciosa» en la moda reside en ofrecer valor real al cliente. Las marcas deben centrarse en crear experiencias memorables, mejorar la autenticidad de sus productos y explorar el potencial de los productos «digi-físicos».
Un futuro prometedor para la «tecnología silenciosa»
Las empresas del sector blockchain están adaptándose a este nuevo enfoque, creando soluciones más accesibles y fáciles de usar. La eliminación de la jerga técnica y la creación de interfaces intuitivas serán claves para la adopción masiva de la tecnología blockchain en la industria de la moda.
