Beyoncé y Levi’s: Un dúo perfecto que impulsa la marca en un momento crucial, en medio de una época de transición para Levi Strauss & Co., un reconocimiento permanente de una de las mayores estrellas del pop de todos los tiempos es el mejor escenario posible. La inclusión de la marca en la canción «Levii’s Jeans» del nuevo álbum de Beyoncé, «Cowboy Carter», coloca a Levi’s en la compañía de Mercedes-Benz, Courvoisier, Nike y Adidas, marcas que han sido inmortalizadas en canciones por superestrellas a lo largo de los años.
Las letras de «Levii’s Jeans», que sitúan los jeans de la marca en el centro de la seducción, equivalen a una poderosa estrategia de marketing. Es como si Beyoncé le hubiera dado a Levi’s un lugar privilegiado en la portada de su álbum y la hubiera llevado consigo en un viaje triunfal.
Este reconocimiento no podría haber llegado en mejor momento para Levi’s, que presentará sus resultados financieros a finales de esta semana. Aunque la compañía aún no ha comentado públicamente cómo surgió la colaboración, el cambio de nombre de su cuenta de Instagram a «Levii’s Jeans» para coincidir con la estética de «Cowboy Carter» es un claro indicio de su satisfacción.
No es la primera vez que Levi’s se cruza con Beyoncé. En 2018, la cantante usó pantalones cortos estilo 501 en su actuación de Coachella, lo que provocó un aumento en las ventas de la marca y la denominación de los 501 como «el mejor uniforme de Coachella» por parte de la revista People. Levi’s aprovechó al máximo este momento, organizando activaciones en el festival del año siguiente.
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El poder de la bendición de Beyoncé
La influencia de Beyoncé es innegable. Tras mencionar a Red Lobster en su canción «Formation» de 2016, la cadena de restaurantes de mariscos experimentó un aumento del 33% en las ventas.
Si bien Levi’s logró sacar provecho de su éxito en Coachella en 2019, la pandemia lo cambió todo. Muchos cambiaron sus jeans 501 por ropa deportiva más cómoda. Aunque la compañía experimentó un repunte posterior a la vacuna en 2021, la demanda de sus jeans se suavizó en 2022 debido a la inflación. Las ventas se estancaron en 2023 en comparación con el año anterior.
A pesar de las recientes asociaciones con figuras culturales como Emma Chamberlain y Barbie Ferreira, la cobertura mediática de Levi’s se ha centrado en una reestructuración interna para enderezar el rumbo. Michelle Gass, CEO de Kohl’s, asumió el cargo en enero de 2024, reemplazando a Chip Bergh, quien había estado al frente de la compañía desde 2011.
En medio de este panorama cambiante, «Levii’s Jeans» llega como un rayo de esperanza. La colaboración de Beyoncé con Post Malone tiene el potencial de impulsar las ventas de Levi’s. Los fanáticos de Beyoncé son conocidos por su estilo impecable y, como lo demostró su reciente gira, disfrutan de seguir las instrucciones de su ídolo. Durante la gira «Renaissance» del año pasado, Beyoncé animó a sus fans a usar ropa plateada y cromada, y estos respondieron con entusiasmo.
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Es exactamente el tipo de impulso que Levi’s necesita en este momento crucial. La marca espera que la canción y la gira de Beyoncé inspiren a los consumidores a comprar nuevos jeans y otros productos de la marca.
La colaboración entre Beyoncé y Levi’s es un regalo inesperado que llega en un momento crucial para la marca. Con el potencial de impulsar las ventas y revitalizar la imagen de Levi’s, esta asociación podría ser el comienzo de una nueva era para la compañía.
