Beyoncé le da un impulso a Levi’s en un momento crucial, en medio de una época de transición para Levi Strauss & Co., un reconocimiento permanente de una de las mayores estrellas del pop de todos los tiempos es el mejor escenario posible.
La canción de Beyoncé «Levii’s Jeans» es un regalo del cielo para Levi’s
Cuando Beyoncé lanzó la semana pasada un tema brillante llamado «Levii’s Jeans» en su álbum Cowboy Carter, Levi Strauss & Co. se unió a las filas de Mercedes-Benz, Courvoisier y Nike y Adidas, todos los cuales han visto a superestrellas crear odas a sus productos a lo largo de los años.
Con letras que colocan la oferta principal de la compañía en el centro de la seducción («Oh, desearías ser mis jeans Levi’s»), es el equivalente comercial a que Beyoncé le conceda espacio para montar al caballo blanco de la portada de su álbum y se vaya con la marca hacia el atardecer. No podría haber sucedido en un mejor momento para Levi’s, que presentará sus resultados a finales de esta semana.
Un historial de colaboración
Aunque el fabricante de ropa aún no ha comentado públicamente cómo surgió esta canción, aparte de indicar que están contentos con ella al cambiar el nombre de la compañía en Instagram para que coincida con la estilización de Cowboy Carter, Levi’s se ha cruzado con la monolítica estrella del pop antes. Beyoncé usó pantalones cortos estilo 501 durante los primeros momentos de su actuación en Coachella 2018, como se inmortalizó en el especial de Netflix, Homecoming. Posteriormente, la revista People denominó los cortes 501 de Levi’s «el mejor uniforme de Coachella» y las ventas se dispararon. La marca actuó mientras el hierro estaba caliente, organizando activaciones en el festival del año siguiente, organizando una fiesta cerca y repartiendo recortes a celebridades y asistentes aleatorios de Coachella por igual.
Tal es el poder de una bendición de Beyoncé. Después de gritar a Red Lobster en el sencillo de 2016, «Formation», la cadena de productos del mar disfrutó de un aumento del 33% en las ventas.
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Levi’s necesita un impulso
Si bien Levi’s logró aprovechar al máximo su momento Coachella en 2019, el COVID llegó al año siguiente. Un amplio sector de personas cambió abruptamente sus pantalones de corte 501 por sus pantalones deportivos más cómodos. Se perdió todo el impulso. Muy pronto, la compañía disfrutó de un aumento posterior a la vacuna y su capitalización de mercado se disparó de 8 mil millones de dólares en 2020 a 10 mil millones de dólares en 2021, pero la ola de gastos no duró mucho.
La demanda de la marca de mezclilla se suavizó en 2022 a medida que la inflación aumentó y Levi’s registró ventas planas en 2023 con respecto al año anterior. A pesar de las recientes asociaciones con figuras culturales como la influencer Emma Chamberlain y la estrella de Euphoria Barbie Ferreira, gran parte de la cobertura mediática de la compañía últimamente se ha centrado en una reestructuración interna destinada a enderezar el barco: la directora ejecutiva de Kohl’s, Michelle Gass, tomó las riendas en enero de manos de Chip Bergh, quien había estado en el cargo desde 2011. (Una excepción importante fue la sugerencia de Bergh de que los jeans se laven mientras se usan en la ducha, lo que no es exactamente el tipo de captación de medios que mueve la aguja).
La cobertura en los meses posteriores ha sido decididamente menos halagadora.
En un raro caso de ajuste corporativo que en realidad se refiere a los pantalones, Levi’s anunció justo después de esta sucesión que reduciría su fuerza laboral corporativa global de más de 19.000 personas entre un 10% y un 15% en la primera mitad de 2024. La medida es parte de un plan de reestructuración de dos años, que busca reducir costos y simplificar sus operaciones, con el objetivo de aumentar sus ventas directas al consumidor e instar a los clientes a mirar más allá de los jeans.
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La canción de Beyoncé podría ser un salvavidas
Si bien puede parecer que una canción con la palabra «jeans» en el título no cumpliría ese último objetivo, en este caso se espera lo contrario. «Levii’s Jeans», la colaboración de Beyoncé con Post Malone, está a punto de hacer que los compradores saqueen cada rincón de su tienda Levi’s más cercana.
