Tras una advertencia de beneficios en febrero de 2025 y la salida del CEO Arne Freundt, Puma ha emprendido una reestructuración estratégica encabezada por Arthur Hoeld, exejecutivo de Adidas, este cambio busca enfrentar los desafíos actuales y reactivar el crecimiento de la marca, marcando el inicio de una nueva etapa.
Entre las acciones más destacadas se encuentran la reducción de costes mediante la eliminación de 500 empleos a nivel mundial y un enfoque renovado en marketing e innovación de productos. Estas medidas buscan optimizar la operación de Puma y fortalecer su posición en el mercado, a pesar de los retos económicos.
En 2024, Puma alcanzó ingresos de 8.820 millones de euros, un crecimiento interanual del 4,4%. Sin embargo, la marca anticipa un ritmo de crecimiento más lento en 2025, con un EBIT esperado entre 520 y 600 millones de euros, por debajo de los 622 millones registrados en 2024. Los resultados del primer trimestre se publicarán el próximo 8 de mayo.
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Richard Teyssier, vicepresidente global de marca y marketing de Puma, destacó la importancia de mantenerse fiel al ADN de la marca durante estos tiempos difíciles. “Debemos conectar más profundamente con los consumidores y mantener nuestra identidad intacta”, afirmó, señalando la relevancia de preservar los valores esenciales de Puma.
En el centro de la estrategia de reactivación está la campaña global «Go Wild», lanzada en marzo de 2025. Esta iniciativa, que representa el reposicionamiento completo de la marca, se basa en la investigación de dos años con 10,000 consumidores y busca priorizar valores como la autoexpresión, la comunidad y el placer.
Go Wild incluye embajadores de alto perfil como Rihanna y A$AP Rocky, quienes aportan relevancia y alcance global a la marca. Además, Puma ha desarrollado lanzamientos de productos innovadores en múltiples deportes y categorías para conectar con las audiencias más jóvenes.
La campaña también incluye medios OOH en ciudades clave alrededor del mundo, activaciones emergentes localizadas vinculadas a comunidades de corredores y de estilo de vida, y un lanzamiento minorista multifase alineado con eventos deportivos importantes. Estas acciones refuerzan el compromiso de Puma de involucrar a su público en todos los niveles.
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Para fortalecer su posicionamiento, Puma incrementará su inversión en marketing en un 40% interanual durante 2025. Este enfoque estratégico no solo busca reconocimiento, sino también establecer una conexión profunda y duradera con sus consumidores, adaptándose a las nuevas tendencias del mercado.
Con el liderazgo de Arthur Hoeld y la ambiciosa campaña Go Wild, Puma está redefiniendo su estrategia para mantenerse relevante en un entorno competitivo. A través de innovación, marketing y conexión con la comunidad, la marca busca recuperar su posición y seguir marcando tendencia en el mercado global.
