La icónica marca japonesa de calzado ha decidido dar un giro estratégico trascendental en su historia comercial, buscando posicionarse de manera definitiva dentro del competitivo y exigente mercado internacional de la moda exclusiva, una evolución que transformará su identidad visual y su catálogo de productos.
Esta nueva etapa corporativa marcará una separación definitiva respecto a su empresa matriz actual, un movimiento planificado detalladamente para que la firma pueda gestionar de forma autónoma su propio camino hacia el sector premium, alejándose de los esquemas tradicionales de distribución masiva.
El proceso de transición formal comenzará a ejecutarse a partir de enero de 2027. A partir de esa fecha clave, la marca operará de manera totalmente independiente en todas sus divisiones globales, redefiniendo sus objetivos comerciales y sus canales de venta principales.
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Con esta importante decisión organizativa se persigue establecer una frontera sumamente clara entre ambas líneas de negocio. El propósito es que el público identifique con total precisión el valor diferencial y la propuesta única que cada una de las empresas ofrecerá en el mercado.
La corporación matriz Asics mantendrá intacto su enfoque tradicional dentro de la industria. Su actividad principal seguirá concentrada en el desarrollo de calzado deportivo de alto rendimiento, la innovación tecnológica y el equipamiento para atletas de diversas disciplinas.
Por su parte, Onitsuka Tiger abandonará el enfoque estrictamente deportivo para volcarse por completo al diseño artístico. Su nueva visión se centrará en la creación de colecciones de calzado y vestimenta orientadas a la alta moda y las tendencias contemporáneas.
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La famosa silueta con franjas que alcanzó una enorme popularidad global gracias a su aparición en la emblemática película Kill Bill vivirá una metamorfosis comercial. El calzado de uso diario dará paso a piezas exclusivas de edición limitada con materiales de la más alta calidad.
Este rediseño de marca también contempla una reestructuración de sus tiendas físicas alrededor del mundo. Los puntos de venta físicos y las plataformas digitales adoptarán una estética sofisticada acorde a su nueva categoría de firma de lujo internacional.
La estrategia busca cautivar a un consumidor que valora el calzado no solo por su comodidad, sino por su valor estético y su exclusividad. Con esto, la empresa japonesa se prepara para competir directamente con las grandes casas de moda europeas en las principales capitales del mundo.
FUENTE: ELFINANCIERO
