Adidas: Un año desafiante con miras a un futuro esperanzador, el gigante alemán de las zapatillas deportivas, Adidas, ha cerrado el año 2023 con resultados mixtos. Si bien la empresa experimentó una caída del 5% en sus ingresos y una disminución del 60% en sus beneficios operativos, se mantiene optimista de cara al futuro, proyectando un crecimiento de los ingresos para el año 2024.
Un 2023 con números a la baja
Las cifras de Adidas para el año 2023 no son las más alentadoras. La empresa registró una facturación de 21.400 millones de euros, lo que representa una caída del 5% en comparación con los 22.511 millones de euros del año 2022.
El beneficio operativo también se vio afectado, con una disminución del 60%, pasando de 669 millones de euros en 2022 a 269 millones de euros en 2023.
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A pesar de los resultados del 2023, Adidas se mantiene optimista de cara al futuro. La empresa proyecta un crecimiento de los ingresos de hasta 500 millones de euros para el año 2024.
Esta recuperación se espera gracias a una serie de factores, entre ellos:
- La venta del inventario remanente de Yeezy, que se estima ascenderá a 250 millones de euros.
- El regreso al crecimiento de las franquicias exitosas de Adidas.
- La introducción de nuevas franquicias.
- El aprovechamiento de la gama de productos de la empresa.
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Bjørn Gulden, quien anteriormente dirigía al mayor competidor de Adidas, Puma, asumió el cargo de CEO de la empresa en noviembre de 2022. Gulden ha implementado una serie de cambios en la estrategia de Adidas, con el objetivo de volver a la senda del crecimiento.
Un año lleno de eventos deportivos
2024 será un año importante para Adidas, ya que la empresa participará en una serie de eventos deportivos de gran magnitud, como los Juegos Olímpicos, Paralímpicos, la EURO 24 y la Copa Mundial de Fútbol. Adidas espera aprovechar estos eventos para aumentar su visibilidad y ventas.
