Adidas lanza una campaña global para combatir la presión en el deporte, la nueva iniciativa presenta a estrellas como Patrick Mahomes y Trinity Rodman y ofrece herramientas para superar las dificultades.
El 9 de febrero, Adidas lanzó una campaña global que explora cómo la presión puede afectar el rendimiento de los atletas, tanto profesionales como aficionados. La campaña presenta a figuras como Patrick Mahomes, Trinity Rodman, Lionel Messi y Linda Caicedo, entre otros.
Un video de 90 segundos es el centro de la campaña, pero también se incluyen otras ejecuciones en diferentes plataformas. Adidas ha trabajado con neurocientíficos deportivos para comprender mejor cómo los atletas de élite manejan la presión y ofrecer consejos tangibles a deportistas de todos los niveles.
Adidas: Apoyo para todos los atletas
La campaña llega en un momento crucial para Adidas, que viene de obtener resultados preliminares mejores de lo esperado en el año fiscal 2023. La marca busca posicionarse como un apoyo para los atletas de todos los niveles, tanto antes del Super Bowl como de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024.
La serie de contenido presenta a atletas de diversos deportes hablando sobre las presiones que enfrentan y las estrategias que utilizan para superarlas. Adidas también organizará eventos y activaciones para consumidores durante el año, además de una campaña publicitaria en las principales ciudades.
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Un mensaje inspirador
“En un año lleno de eventos deportivos imperdibles, donde nuestra familia Adidas sin duda inspirará a una nueva ola de atletas en todo el mundo, hemos creado una campaña para ayudar a los jóvenes deportistas a enfrentar una barrera universal: la presión”, dijo Florian Alt, vicepresidente de comunicaciones de marca global. “Nuestra nueva campaña está diseñada para ayudar a devolver la alegría al deporte y equipar a todos los atletas con un mensaje simple: lo tienes”.
El anuncio comienza con imágenes en blanco y negro de atletas aficionados mientras entrenan y compiten. La música de Queen y David Bowie crea una atmósfera intensa, mientras la voz en off describe la presión como «solo rivalidad» y «ruido». El anuncio cambia a escenas de entrenamiento de los atletas profesionales, con la voz en off dividiendo los deportes en sus componentes más pequeños, aquellos para los que los atletas han entrenado durante tanto tiempo. El mensaje final es claro: «Tienes esto».
Este artículo se actualizó con la fecha de lanzamiento correcta de la campaña, que es el 9 de febrero. Además, se ha aclarado que los resultados financieros de Adidas del año pasado son solo preliminares.
Adidas se une a la conversación sobre la salud mental en el deporte y ofrece un mensaje de apoyo y empoderamiento a los atletas de todo el mundo.
