Adidas relanza Yeezy: ¿Oportunidad financiera o controversia resurgente?, hay una segunda oportunidad, Adidas AG, la marca alemana de ropa deportiva, ha anunciado una nueva ronda de ventas de productos Yeezy. Esta estrategia busca generar ganancias a partir del inventario restante de su asociación con el artista Ye, ahora conocido como Kanye West, finalizada en 2022.
Lanzamientos estratégicos
La venta se realizará en fases durante las próximas semanas a través de las plataformas digitales de Adidas, excluyendo a algunos socios minoristas. La oferta incluye algunos de los diseños más populares de Yeezy, como la zapatilla 350 V2 en gris acero.
Adidas y Ye finalizaron su colaboración en octubre de 2022 después de una serie de comentarios antisemitas por parte del artista. La compañía recibió críticas por su tardía respuesta al cancelar el acuerdo.
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A pesar de la controversia, la marca Yeezy ha generado un gran éxito comercial. En noviembre, Adidas reportó ventas por alrededor de US$800 millones en dos lanzamientos de Yeezy desde mayo de 2022, logrando reducir el inventario en un 40%.
Adidas espera vender US$271 millones en productos Yeezy restantes al menos al costo, lo que podría mejorar su pronóstico de ganancias para el año. Sin embargo, la rentabilidad de esta estrategia aún es incierta.
John Kernan, analista de Cowen, afirma que «todavía hay demanda por la silueta Yeezy en el mercado», confirmando el atractivo comercial de la marca.
El nuevo CEO de Adidas, Bjorn Gulden, ha elogiado la franquicia Yeezy, comparándola con la exitosa línea de Michael Jordan con Nike. Sin embargo, su relación con Ye ha generado controversia, especialmente después de que Gulden se disculpara por minimizar las declaraciones antisemitas del artista.
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El relanzamiento de Yeezy por parte de Adidas presenta una oportunidad financiera, pero también revive la controversia en torno a la figura de Ye. El éxito de esta estrategia dependerá de la respuesta del público y del manejo de la situación por parte de la compañía.
