Adidas continúa la venta de inventario Yeezy a pesar de la controversia, por ello lanza más productos Yeezy, la compañía de ropa deportiva alemana Adidas anunció el lunes que lanzará inventario adicional de Yeezy 2022 en las próximas semanas. Esta decisión se produce a pesar de la controversia que rodea a la marca y a su exsocio, el rapero Kanye West.
El inventario estará disponible exclusivamente a través de plataformas digitales de Adidas, incluyendo su aplicación móvil, sitio web y la aplicación Confirmed. La compañía explicó que decidió lanzar los productos restantes por etapas para «garantizar una experiencia justa y premium para los consumidores».
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Los productos que se lanzarán incluyen algunos de los diseños más populares de la marca Yeezy, comenzando con el zapato 350 V2 en color «gris acero». La gama de productos existentes estará disponible a nivel mundial en fases.
La decisión de Adidas de continuar vendiendo productos Yeezy se basa en el inventario existente de su asociación anterior con Kanye West. A pesar de la controversia que rodea a West y a la marca, Adidas decidió vender el inventario restante el año pasado y donar una «cantidad significativa» de las ganancias a organizaciones que luchan contra la discriminación, el odio, el racismo y el antisemitismo.
Relación con Kanye West
Adidas cortó lazos con Kanye West en 2022 después de una serie de comentarios antisemitas del rapero. La primera venta del inventario sobrante de Yeezy resultó en que se agotaran todos los estilos, y la compañía informó una caída de 100 millones de euros.
Estrategia comercial actual
El director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, mencionó en agosto que la compañía no vendería productos Yeezy sin el nombre de la marca. Su objetivo era «limitar el daño, deshacerse del inventario, utilizar las ganancias para el bien… y construir un negocio más adelante sin Yeezy». Sin embargo, Adidas cambió su postura a principios de este mes y anunció que vendería los productos «al menos al costo» este año.
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Ventas de Yeezy y rendimiento de Adidas
La continuación de las ventas de Yeezy se produce en un momento crucial para Adidas, ya que la compañía busca revertir la caída de las ventas y alcanzar a su rival Nike. En su informe de resultados del tercer trimestre, Adidas informó una caída interanual del 6,4% en las ventas en América del Norte. Sin embargo, la compañía generó alrededor de 350 millones de euros en ingresos por las ventas de productos Yeezy ese trimestre, lo que demuestra la popularidad de la marca a pesar de la controversia.
