Nutridog desembarca en Ecuador con una campaña que celebra la inteligencia canina
El mercado de alimentos para mascotas vive una transformación acelerada en Latinoamérica. La creciente humanización de los animales de compañía, sumada al interés de los consumidores por productos de calidad que aporten bienestar, ha impulsado a las grandes compañías a desarrollar marcas que no solo vendan alimento, sino que también generen experiencias y vínculos emocionales con sus públicos. En este contexto surge Nutridog, la nueva marca de alimento para perros del Grupo AJE, que llega a Ecuador respaldada por una campaña publicitaria innovadora creada por la agencia MullenLowe SSP3 Perú.
La campaña se articula bajo una premisa clara y profundamente emocional: “Tu perro sabe”. Este concepto refleja la idea de que los canes poseen una inteligencia única, capaz de reconocer las emociones de sus dueños y de expresar preferencias, incluso en algo tan esencial como su alimentación. De este modo, Nutridog no solo se presenta como un producto más en los estantes, sino como la elección natural para aquellos que desean darle a su mascota una dieta confiable y balanceada.
El respaldo creativo de Mullenlowe SSPS3 Perú
La agencia MullenLowe SSP3 Perú ha demostrado una vez más su capacidad de conectar la creatividad con la sensibilidad del consumidor. Bajo la dirección creativa de Mauricio Fernández Maldonado (CCO), Andrés Pacora (Director Creativo) y un equipo de talentos conformado por Dalia Ávila, Diego Izquierdo, Joseph Ramírez, Diego Sotomayor y Kevin Mavila, la campaña de Nutridog fue concebida con el objetivo de diferenciar a la marca en un mercado altamente competitivo.
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En la parte estratégica y de gestión, el proyecto contó con el liderazgo de Nacho Henao (Director de Cuentas) y Leslie Martínez (Supervisora). Por el lado del cliente, estuvieron involucradas Maricruz González, Global CMO de Nuevos Negocios del Grupo AJE, y Belén Pereyra, Global Category Manager, quienes marcaron la línea para posicionar a Nutridog como una propuesta innovadora dentro de la categoría de alimentos para mascotas.
Un concepto que conecta: “tu perro sabe”
La frase elegida para la campaña no es casual. Parte de una observación cotidiana: los perros perciben mucho más de lo que solemos imaginar. Saben cuándo sus dueños están felices o tristes, reconocen la dinámica de sus hogares y son capaces de generar vínculos de confianza que van más allá de las palabras.
El mensaje busca resaltar que esa misma inteligencia instintiva que los hace grandes compañeros también influye en su bienestar físico. En otras palabras, así como un perro sabe identificar a las personas que le generan seguridad, también “sabe” qué alimento le resulta más saludable y sabroso. Con esta premisa, Nutridog se posiciona como una marca que entiende las necesidades de los animales y responde a ellas con una fórmula adecuada.
La campaña: perros como personajes históricos
Uno de los elementos más llamativos de la propuesta creativa es la representación de distintas razas de perros como si fueran grandes personajes históricos reconocidos por su inteligencia. La idea es sencilla pero poderosa: al igual que esas figuras icónicas dejaron huella por su sabiduría, los perros poseen un conocimiento natural y una conexión emocional que los convierte en seres excepcionales.
Este recurso visual no solo capta la atención del espectador, sino que también refuerza el mensaje central de la marca: la inteligencia y la lealtad canina merecen ser reconocidas y recompensadas con un alimento a su altura.
La llegada de Nutridog a Ecuador no se produce en un vacío. En la última década, el mercado de alimentos para mascotas en América Latina ha experimentado un crecimiento constante. Según diversos estudios de la industria, se estima que el sector supera los 200 mil millones de dólares a nivel global, y gran parte de esa cifra proviene de la creciente inversión de los hogares en productos premium para perros y gatos.
En Ecuador, al igual que en otros países de la región, las mascotas han dejado de ser vistas únicamente como animales domésticos para convertirse en miembros de la familia. Esta tendencia se refleja en el aumento de productos especializados, desde alimentos funcionales y balanceados hasta servicios de salud, grooming y entretenimiento.
La apuesta del Grupo AJE con Nutridog busca capitalizar este fenómeno, ofreciendo un producto competitivo respaldado por una narrativa publicitaria que no solo habla de nutrición, sino también de amor, conexión y confianza.
La estrategia detrás de Nutridog
El Grupo AJE, conocido por marcas de consumo masivo como Big Cola, ha decidido diversificar su portafolio con el segmento pet food. Esta decisión responde a una lógica empresarial clara: la categoría de alimentos para mascotas presenta un crecimiento sostenido y un potencial de fidelización muy alto.
La estrategia detrás de Nutridog combina tres elementos clave:
Posicionamiento emocional: conectar con los dueños de mascotas a través de un mensaje que resalte la inteligencia y la sensibilidad de los perros.
Diferenciación visual y conceptual: mediante la campaña de personajes históricos caninos, Nutridog logra un enfoque creativo distinto en comparación con otros competidores.
Propuesta de valor sólida: ofrecer un alimento de calidad, con fórmulas diseñadas para aportar nutrición balanceada y adaptada a las necesidades de cada perro.
El poder del branding en la industria pet food
En un mercado cada vez más saturado, el branding juega un papel fundamental. Marcas como Nutridog entienden que los consumidores actuales no solo buscan alimento para sus mascotas, sino una experiencia que refuerce el vínculo emocional con ellas.
El uso de un concepto aspiracional —reconocer la inteligencia canina— permite que la marca trascienda el plano funcional (nutrición) y se posicione en el emocional (amor y confianza). Esto genera mayor recordación, engagement en redes sociales y fidelización de clientes.
La llegada de Nutridog a Ecuador supone una nueva alternativa para los consumidores que desean alimentar a sus perros con productos de calidad. Al mismo tiempo, plantea un reto para las marcas locales y globales que ya operan en el país, obligándolas a innovar en sus propuestas y estrategias de comunicación.
Con campañas como “Tu perro sabe”, Nutridog busca no solo posicionarse en el mercado ecuatoriano, sino también construir una identidad que le permita expandirse hacia otros países de la región. En un contexto en el que las mascotas son cada vez más protagonistas de la vida familiar, esta estrategia podría convertirse en un caso de éxito para el Grupo AJE.
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La campaña de Nutridog en Ecuador es un ejemplo de cómo la creatividad y la estrategia pueden converger para lanzar una nueva marca en un mercado competitivo. MullenLowe SSP3 Perú logró traducir un insight simple pero poderoso —la inteligencia emocional de los perros— en un mensaje atractivo y memorable.
Al asociar a los perros con figuras históricas de gran sabiduría, la campaña no solo rinde homenaje a la lealtad y al ingenio de los canes, sino que también sitúa a Nutridog como una marca confiable y emocionalmente relevante.
Más allá de ser un alimento para perros, Nutridog se presenta como un símbolo de confianza y conexión, alineándose con la nueva forma en que las familias conciben a sus mascotas.
